Odgovor na ovo pitanje može se uvelike razlikovati ovisno o publici kojoj se postavlja. Oni s feminističkim sklonostima vjerojatnije će tvrditi da nije, dok pragmatični možda žele više informacija kako bi odredili trenutno stanje. Za one od nas koji radimo u poduzetničkoj ulozi, okruženje u kojem dominiraju muškarci nije lako pobjeći.
Ali je li ovo loša stvar?
To je pitanje koje se i dalje postavlja u grupama na društvenim mrežama i liberalnim publikacijama, iako se pitanje može sročiti malo drugačije. Realnost je, međutim, da smo mi kao muškarci i žene različiti i stoga se razlikuje način na koji vodimo svoj osobni i profesionalni život. Također vodimo naše poslove drugačije. Iz perspektive agencije – to je vrlo dobra stvar jer stvara zanimljiv teren.
Za većinu marketinških agencija diljem zemlje, muškarci još uvijek imaju lavovski dio izvršnih uloga. Oni razvijaju i usmjeravaju strategiju, utječu na povećanje ili rast, te određuju koliko je ponderirana baza zaposlenika kada je u pitanju rodna podjela.
Taj se utjecaj obično svodi na upravljanje računima. Drugim riječima, način na koji se brine o klijentskom računu ima više veze s tim je li rukovodstvo muško ili nije, a ne je li upravitelj računa muškarac ili nije. Na neki način, to može doprinijeti značajnom uspjehu. U drugima otvara vrata agenciji koju vode žene donoseći svježu perspektivu.
Zašto je ovo važno?
U nekim regijama nije. Radeći s najvećim računima u kampanjama vrijednim više milijuna dolara, rodna podjela ne dolazi na scenu ni približno toliko koliko se odluke često donose na temelju čvrstih podataka. Potrošači govore sa svojim transakcijama, a robne marke slušaju prema dostavljenim informacijama. Instinkt crijeva igra ulogu, a sjaju pridonose i muškarci i žene. To je ono što bi kampanja vrijedna više milijuna dolara trebala moći postići.
Manji račun je mjesto gdje podjela može donijeti ili prekinuti ishod kampanje. Evo što redovito vidimo kada razgovaramo s potencijalnim klijentima s nešto više testosterona:
- Vrlo su uzbuđeni što će ciljnoj publici dati puno informacija
- Rijetko razmišljaju o tome što ciljana publika želi čuti
- Očekuju trenutne rezultate
- Ne žele njegovati odnose
Postoji analogija koja upućuje na rodni jaz kada je u pitanju intimnost. Jedan spol se uspoređuje sa sporim kuhalom, a drugi s mikrovalnom pećnicom. Kada je riječ o dugoročnom marketinškom uspjehu, mikrovalna pećnica siguran je način da potaknete trenutnu erupciju bez trajnog zadovoljstva - namijenjene igrama riječi.
Uspješan marketing zahtijeva duboko uranjanje u psihu ciljane publike, razumijevanje njihovih želja i želja te spremnost da njeguju odnose i razgovore kroz više dodirnih točaka. Digitalni marketing i društveni mediji daju nam priliku za to, uz obećanje trajnih rezultata.
Kada je razmišljanje na najvišim razinama u agenciji usredotočeno na ovaj pristup, on se svodi na upravljanje računa i klijenti ostaju dugoročno. Pokreću ga žene i zahtijeva usporavanje kako bi se razumjele varijable koje mogu doprinijeti uspjehu kampanje. Te se varijable zatim metodički obrađuju tijekom vremena.
Iako se ova procjena temelji na mom agencijskom iskustvu i ništa znanstveno, ipak zaslužuje barem malo pozornosti. Osim toga, na kraju dana, želite li se radije vratiti kući na punu pečenu goveđu večeru, punu okusa od sporog kuhanja tijekom više sati ili baciti vrećicu kokica u mikrovalnu pećnicu?
Najzadovoljniji obrok s najboljim dugoročnim rezultatima. Možete birati sami.
SJC Marketing , tvrtka s punom uslugom za marketing, komunikacije i sadržaj koja nudi profesionalna komunikacijska rješenja za tvrtke u komercijalnom i neprofitnom sektoru. Susan je profesionalna spisateljica, sa stručnošću u marketingu, komunikacijama, stvaranju sadržaja i ciljanoj distribuciji. Tim SJC-a sastoji se od inovativnih marketinških, razvojnih i komunikacijskih talenta koji su usredotočeni na visokovrijedni marketing i kreiranje sadržaja kako bi se tvrtkama omogućila postizanje svojih marketinških i komunikacijskih ciljeva.
