Što su poruke o kampanji? Dešifriranje alata koje političke kampanje koriste za dosezanje svojih glasača

Političke kampanje oslanjaju se na kohezivnu strategiju kampanje i glavnu poruku kako bi privukle potencijalne glasače i privukle svoju ciljnu publiku. Bez obzira je li kandidat republikanac ili demokrat, kandidira li se za nacionalnu predsjedničku kampanju ili lokalnu kampanju za kongres, od vitalne je važnosti izrada plana kampanje koja će prenijeti jasnu i dosljednu poruku.

Skoči na odjeljak

• Što su poruke o kampanji?
• Koji su elementi učinkovite poruke kampanje?
• Koje su različite vrste političkih kandidata?
• Koji se alati za razmjenu poruka koriste u političkim kampanjama?
• Saznajte više o MasterClassu Davida Axelroda i Karla Rovea

Poznati stratezi predsjedničke kampanje David Axelrod i Karl Rove otkrivaju što ulazi u učinkovitu političku strategiju i razmjenu poruka.

Što su poruke o kampanji?

Poruka kampanje je ukupna slika, narativ i ideologija koje politička kampanja pokušava priopćiti u ime kandidata. Poruke u kampanji taktička su primjena poruke kandidata putem svih sredstava komunikacije dostupnih kampanji. Vrste poruka mogu uključivati ​​eksplicitne ili implicitne argumente i kontraste; uvid u vrijednosti, priču i postignuća kandidata; poruke namijenjene motiviranju regrutiranja dobrovoljaca ili uvjeravanju i mobilizaciji birača; ili pozadina stavova kandidata o važnim pitanjima.

Koji su elementi učinkovite poruke kampanje?

Političke kampanje u Sjedinjenim Državama provode mnogo vremena i napora koordinirajući komunikacijsku strategiju s više prednjih dijelova kako bi usmjerile poruku svoje kampanje. Mnogo je različitih elemenata koji čine poruku kampanje. Razumijevanje svakog od njih i njihovog međusobnog odnosa vrlo je važno za stvaranje snažne sveukupne poruke.

• Pripovijest o kampanji : Narativ kampanje obuhvaća osobnu priču, poruku i argument kandidata; luk je strateški slijed kojim kampanja usmjerava pozornost na različite elemente. Posebno snažne poruke mogu se prikazati ili ponoviti na nove načine tijekom trenutaka utrke u kojima stratezi osjećaju da mogu ostvariti maksimalnu prednost prema pobjedi. U praksi se suprotstavljene kampanje nadmeću tijekom utrke za zadržavanje ili preuzimanje pripovijesti. Kampanja koja se doživljava kao kontrola pripovijesti temelji se na kaznenom djelu, govori o tome što želi, kada želi. Kampanju za koju bi se moglo reći da je izgubila kontrolu nad narativom protivnik je natjerao da govori o onome o čemu ne želi razgovarati. Kampanje imaju plan za željeni narativni luk, ali u konačnici je šahovski meč razmjene poruka koji definira stvarni oblik narativnog luka utrke kako se odvija.
• Argument kampanje : Argument kampanje je meta poruka kandidata za određeno natjecanje u određenom političkom okruženju. Izbori se tiču ​​izbora, a argument je osnovno obrazloženje kandidata zašto bi ih birači trebali odabrati. Argument kampanje djeluje kao filtar kroz koji moraju proći sve poruke i komunikacije kako bi se osiguralo usklađivanje i usklađenost sa središnjom privlačnošću kampanje biračima.
• Marka kampanje : Robna marka kandidature ovisi o vrsti kandidature i kampanji koja se vodi. Kandidati za dužnost općenito spadaju u jednu od sljedećih kategorija, na temelju svog porijekla, položaja i prirode utrke u kojoj se natječu.
• Slogan kampanje : Slogan kampanje destilira poruku i / ili argument kandidata u sažetu frazu koja se koristi u govorima, u reklamama, a možda čak postane i skandiranje na događajima u kampanji, poput slogana Yes We Can kampanje za Obamu 2008. godine. Na primjer, parole za sadašnje kandidate obeshrabruju glasače da glasaju za promjene, kao što ilustriraju verzije idioma ne mijenjaju konje u srednjem toku korištene tijekom reizborne kampanje Abrahama Lincolna 1864. ili još četiri godine punog vedra, slogan iz predizborne kampanje Williama McKinleyja 1900. godine. Bicikliranje kroz previše slogana može ukazati na zbunjenost unutar kampanje oko njene posebne poruke i autentičnog argumenta. Dobar slogan kampanje koncizna je, dopadljiva linija koja učinkovito komunicira središnju poruku kampanje.

Koje su različite vrste političkih kandidata?

• Sadašnji : Kandidat koji obnaša dužnost za koju traži ponovni izbor. Na primjer: George W. Bush, 2004.
• Status quo : Kandidat sadašnje stranke koji apelira na biračko tijelo da glasa za kontinuitet vođenja. Na primjer: George H. W. Bush, 1988.
• Promijenite agenta : U izravnoj suprotnosti sa žalbom na status quo, kandidat za agenciju za promjene stvara platformu koja se fokusira na nedostatke i neuspjehe vladajuće stranke. Poruka i argument agenta za promjenu pokazuje potrebu za istinskom promjenom u predstavljanju, vodstvu i upravljanju, kao i za revizijom osoblja, propisa, vrijednosti i vizije. Na primjer: Barack Obama, 2008.
• Pobunjenik : Kandidat koji se smatra izvan glavne struje njihove stranke, čija prevlast izaziva postojeću pravoslavlje. Na primjer: Donald Trump, 2016.
• Osnivanje : Kandidat za kojeg se smatra da je duboko ugrađen u ili koji je proizvod vladine elite stranke, čiji bi se propisi, ponašanja i držanja trebali oblikovati pridržavanjem i djelovanjem unutar dominantnog elementa moći stranke. Na primjer: Hillary Clinton, 2016.

MasterClass

Predloženo za vas

Internetska nastava koju predaju najveći svjetski umovi. Proširite svoje znanje u ovim kategorijama.

koliko je riječi u kratkoj priči

Podučite strategiju kampanje i razmjenu poruka

Predaje izgradnji modnog brenda

kako ponovno uhvatiti teniski reket

Predaje istraživačko novinarstvo

Predaje modni dizajn

Koji se alati za razmjenu poruka koriste u političkim kampanjama?

Misli kao profesionalac

Poznati stratezi predsjedničke kampanje David Axelrod i Karl Rove otkrivaju što ulazi u učinkovitu političku strategiju i razmjenu poruka.

Političke kampanje imaju na raspolaganju razne alate za prenošenje poruke kampanje uoči dana izbora. Političke komunikacije skupe su, pa količina korištenih poruka i metoda uvelike ovise o tome koliko kandidat može prikupiti od privatnih donatora i političkih stranaka.

• Prepiska s pristalicama : Bilo putem izravne pošte, e-pošte ili tekstnih poruka, učinkovita komunikacija s pristalicama sastavni je dio komunikacije. Politička pošta korisna je za povećanje identiteta kandidata i isticanje priznanja i javnih usluga biračima koji o njima možda ne znaju puno. E-pošta i razmjena tekstnih poruka koriste se češće za glasače koji već podržavaju kandidata ili njihovu stranku.
• Medijske priče : Mediji igraju veliku ulogu u stvaranju pogleda javnosti na političke kandidate. Angažiranje s medijima putem priopćenja za javnost, konferencija za tisak, intervjua ili razgovora koji se ne snimaju važan je dio komunikacije u kampanji.
• Oglasi kampanje : Oglasi za kampanju još su jedan šiljak poruka u kampanji i dolaze u nekoliko različitih formata. Tiskani oglasi najstariji su oblik političkih oglasa, ali popularnost je u dvadeset prvom stoljeću oslabila. Televizijski i radijski oglasi i dalje su vrlo popularni, jer su ti mediji nevjerojatno popularni među starijim demografskim kategorijama koje čine nerazmjerni postotak glasača. Internetsko oglašavanje kampanjama omogućuje mikro usmjeravanje njihovih poruka na određenije džepove glasačke populacije. Oglašavanje putem Interneta posebno je korisno kada pokušavate dosegnuti mlađe glasače.

Saznajte više o strategiji političke kampanje u MasterClassu Davida Axelroda i Karla Rovea.