Jennifer Dorian
Titula: GM TCM & FilmStruck + EVP strategije 360 Brand za Turner
Industrija: Zabava
Jennifer Dorian išla je u srednju školu u Atlanti, pohađala sveučilište Emory, a kada je završila dodiplomski studij, otišla je na Sveučilište Texas u Austinu, na postdiplomski studij. Zaposlila se u Pizza Hutu u razvoju novih proizvoda, u čemu je jako uživala jer je počela raditi na cijelom procesu od uvida potrošača do koncepta, do prototipa i istraživanja, testiranja tržišta i nacionalnog uvođenja. Radila je to četiri godine i uvijek je bila zahvalna što je dobila priliku raditi u istraživanju i razvoju proizvoda.
Odatle je Jennifer otišla raditi u Coco-Colu u marketingu sporta i slobodnog vremena, gdje je završila puno istraživanja za američki domaći brend o tome koji se sport i aktivnosti u slobodno vrijeme uklapaju s kojim bezalkoholnim pićima i sportskim pićima. Tamo se prvi put zahuktala za industriju zabave. Morala je izbliza i osobno proučavati sve vrste slobodnih aktivnosti četiri godine i istraživati u amfiteatrima, hokejaškim arenama, festivalima, kinima, pa čak i na Olimpijskim igrama.
Sve ovo iskustvo učinilo je Jennifer stvarno zainteresiranom za industriju zabave. A kad se Steve Koonin, njezin šef u Coke-u, preselio u Turner, doveden je da revitalizira TNT, bila je 2000. godina i TNT i TBS su počeli imati samo neznatno slabe rezultate (jer je kabelska mreža bila prepuna stotina kanala). Steveov je posao bio da smisli kako pozicionirati TNT za budućnost, pa je nazvao Jennifer i rekao: Znam da si puno istraživao i savjetovao se o brendu, mislim da bi mogao raditi na ovom poslu.
što koristiš za konturiranje
Jennifer je preuzela posao potpredsjednice razvoja robne marke TNT i vodila je studiju o tome na koje žanrove, ili privlačnost, ili fokus TNT može utjecati. Otkrila je da ljudi zapravo imaju žanrovske sklonosti.
U stara vremena, kada biste ušli u videoteku, navigirali biste prema: Oh, raspoložen sam za komediju, ili sam raspoložen za dramu, ili strani film. A ljudi iz TNT-a su već bili stvarno zaljubljeni u dramu, pa sam 2001. godine mogla voditi našu inicijativu s We Know Drama, za TNT. Jennifer je objasnila. Bio je doista uspješan otprilike jedno desetljeće.
Tijekom tog vremena, Steve i Jennifer su mogli raditi na različitim brendovima, uključujući TBS Superstation koji se pretvara u TBS Very Funny i Court TV koji se mijenja u truTV, a Jennifer je puno strateškog planiranja za brend. Nakon što se činilo da je sve na dobrom mjestu, rekla je Steveu da bi želio raditi na općenitijem strateškom planiranju – razmišljajući o svojim prioritetima i kako bi mogli biti bolji, u koje bi nove poslove trebali ući, kao i o inovacijama.
Taj pomak doveo je do toga da Turner Classic Movies radi na poslu proširenja životnog stila s krstarenjima i festivalima, vinskim klubovima itd. A kada je uprava imala reorganizaciju 2015., Jennifer je postala generalna direktorica Turner Classic Movies
Bio sam veliki zagovornik fandoma i obožavatelja TCM-a koji vole klasični film i vole TCM. Zato što je robna marka od povjerenja više od 24 godine, bez reklama, dobro se brine o kuriranju klasika. objasnila je Jennifer. Bio sam samo ponosan što radim na brendu koji je imao toliku vrijednost za obožavatelje.
Saznajte više o Jennifer Dorian u našem intervjuu s njom u nastavku.
Uz različite vrste inicijativa koje radite u TCM-u, možete li govoriti o strategiji koja stoji iza toga i što radite s Trailblazing Women in Film i ostalima koje imate u planu? Odakle oni počinju i hoćete li ih nastaviti raditi u narednim godinama?
To je sjajno pitanje. U Turner Classic Movies uvijek razmišljamo o tome kako poslužiti obožavateljima klasičnih filmova, a zapravo smo prije otprilike dvije godine imali sjajan uvid da TCM radi sjajan posao s klasičnim Hollywoodom, to je sjajna destinacija, ali ljubitelji filmova još uvijek ne Nemam dom za strane filmove, nezavisne filmove, art-house filmove. Tako smo vidjeli priliku da u prostoru za streaming videa na zahtjev naučimo da možemo nešto ponuditi. Kao filmska usluga poput Netflixa, ali za filmofile.
Tako smo pokrenuli FilmStruck prije otprilike godinu dana, a to je bila prava krivulja učenja za nas u Turneru, to je bila naša prva domaća usluga za video na zahtjev. Bilo je prekrasno izravno komunicirati s obožavateljima, pretplatnicima FilmStrucka i programirati, ali ipak iskoristiti mogućnosti programiranja i kuriranja koje TCM ima. Radim s 80 najvećih ljubitelja filma koje ste ikada upoznali, mislim stvarno, nikad neću pobijediti u igri trivijalnosti. Oko 2/3 našeg osoblja ima diplomu filmskih studija i vodi filmske festivale. U svakom slučaju, oni su savršeni ljudi za kuriranje usluge art-house filmova putem FilmStrucka i za kuriranje onoga što ste upravo spomenuli, posebnih tema i događaja na Turner Classic Movies.
Naš voditelj programiranja Charlie Tavish uvijek je razmišljao o zanimljivim, introspektivnim, promišljenim, detaljnim i aktualnim temama do kojih bi ljudima bilo stalo u suvremenom svijetu. Ne želite samo nasumično programirati filmove; želite im dati kontekst i aktualno obrazloženje. Tako je došao na ideju 2015., da se usredotoči na žene koje su bile prve u filmovima koje su napravile razliku tijekom svih ovih mnogo desetljeća, 10 desetljeća. A ja sam u to vrijeme bio novi generalni direktor i rekao sam, Vau, ovo je velika ideja, što ako bismo to radili više godina kako bismo to mogli učiniti više zimzelenim fokusom?
I bilo je jako važno gledati izvan sebe, uspjeli smo zakazivati filmove, ali smo htjeli biti partner s prosocijalnom organizacijom koja je znala više o borbi protiv ravnopravnosti spolova u snimanju filmova, te da smo bili partneri sa Women In Film . To je bilo stvarno sjajno partnerstvo, jer imaju trenutne programe o tome kako žene filmaši mogu dobiti više informacija, kako se mogu školovati, kako možete gledati #52filmsbywomen, to je stvarno dobra prosocijalna Twitter kampanja.
Tako da smo s njima od prve godine i mislim da je lijepo što osvjetljavaju suvremeno pitanje, a mi dajemo inspiraciju i pozadinu žena koje su zaista dale tako ogroman doprinos povijesti filma.
To možete vidjeti u programima čak i za ovaj listopad, gdje gledamo klasične filmove, bilo sve od nijemih, ili starije filmove poput Ben Hura, pa sve do suvremenih naslova. Ali imamo ljudi koji danas rade u industriji koji to komentiraju, a koliko sam shvatio, došli ste na naše snimanje i upoznali scenariste, producente, urednike koji rade u današnjem suvremenom Hollywoodu.
koliko unci u boci crnog vina
Ono što je u tome bilo stvarno nevjerojatno je koliko su njihovi razgovori bili iskreni o njihovim putovanjima. To jednostavno nije razgovor koji čujete, pa je stvarno sjajno što TCM to ističe i oko toga gradi inicijativu.
Ludo je da je danas svaki deseti redatelj žena, svaki osmi scenarista žena, nije ravnopravna situacija za glasove, pripovijedanje. Odgajati ove nevjerojatne žene u prošlosti koje su, ne samo da su dale doprinos, nego su ponekad pomogle da se poremeti sustav i učini Hollywood boljim mjestom.
Kako izgleda vaš dan u dan, radite s TCM-om i FilmStruckom, ali radite i na strategiji brenda. Što sve uključuje vaš posao?
vremenski uvjeti na Marsu danas su puno drugačiji nego u dalekoj prošlosti.
Ovih sam dana stvarno usredotočen kao generalni direktor TCM-a, na dobivanje podrške i resursa za našu mrežu kako bi dosegla najviše ljudi, s najboljim programom. Ljudi koji mi podnose izvještaje zaduženi su za kreativni rad, programiranje i marketing, tako da radim na PowerPointu, Excelu, donosim poslovne odluke kako bih pomogao da se resursi maksimalno iskoriste. Ima razgovora s kabelskim operaterima i distributerima, pomaže u podizanju svijesti o našim događajima, puno razmišljanja o…
Kad sam u načinu strategije, obično se radi o tome kako možemo stvoriti nova iskustva za naše obožavatelje, što možemo iznijeti na tržište, što možemo prodati na eCommerceu, koje knjige možemo objavljivati s partnerima, takve stvari . Ekstenzije, životni stilovi kako bismo mogli pomoći ljudima. Ljudi žele, koji stvarno vole klasične filmove, žele više nego samo gledati filmove, žele razgovarati o filmovima, živjeti filmove, dijeliti filmove, putovati s filmovima. Za TCM je bilo jako zabavno razmišljati o tome kako biti dio putovanja i doma ljudi.
To je stvarno lijepa stvar kod fandoma, imate li ljude koji inače ne bi nužno imali o čemu razgovarati, ili da se okupe, ali ako vole isti film ili istu TV emisiju, kao da imaju tu neizgovorenu vezu , sada su povezani zbog ovog medija.
Da, potpuno. Moram reći da imamo jako slatke, mnoštvo priča o ljudima koji su se sreli na našem događaju, vjenčali i dobili bebe. Produciramo i sljedeću generaciju ljubitelja filma. Baš kao što ste rekli, istomišljenici se okupe i odmah kliknu. Zbog mog rada u Turner Classic Movies, radio sam na širem projektu u Turneru, koji smo nazvali 360 Degree Fandom Strategies, baš kao što ste rekli. Kako prepoznati fandome, a zatim ponuditi usluge i proizvode na način od 360 stupnjeva koji zadovoljavaju njihove potrebe u svakom aspektu njihova života.
Bilo da se radi o društvenoj valuti, druženju s ljudima, posebnim iskustvima. Ili projicirajte svoj identitet kroz svoje dodatke, modu i uređenje doma. Ili konzumiranje sadržaja na nove načine, knjige, stripovi, igre. Želimo pokušati nahraniti sve potrebne navijače. Dakle, baza obožavatelja diljem Turnera za koju smo samo uzbuđeni razmišljati o tome da više služimo, mogla bi biti putem robne marke, ili bi to mogla biti putem osobnosti, ili televizijske emisije, ili čak tema, kao što je biti orah za zdravlje, nešto što je brend neutralno , ali ventilator je u središtu. Ovisnik o vijestima, orah zdravlja, ljubitelj sporta.
Rad s fandomima, je li to tvoj omiljeni dio onoga što radiš? Čujete ove priče od obožavatelja? U središtu fandoma imate ljude koji traže neku vrstu bijega od uobičajene rutine u svijet fantazije, bez obzira na žanr. Je li to vaš omiljeni dio onoga što radite, vidjeti tu radost i sreću? Vidjeti kako se ljudi okupljaju?
Definitivno bih, to je dobar uvid. To je najčarobnija stvar koja se događa svima nama, tijekom cijele godine, je odlazak na naš Turner Classic Movies Classic Film Festival, u klasičnom Hollywoodu, svakog travnja ili proljeća. I upoznajete ljude koji žive, jedu, spavaju i dišu klasični film i TCM. I što se vas tiče, oni su tu da se zbliže i sretnu, da pogledaju 15 filmova za vikend, da se dotjeraju, da odu na gala na crveni tepih i oblače se u starinsku odjeću i razgovaraju o svom omiljenom filmu ili žanr.
Zapravo, to je vjerojatno najzabavnije, upoznati ljude i čuti njihove nevjerojatne priče, koliko su daleko stigli. Trenutno držim u ruci, mali prsten koji je netko napravio, koji izgleda točno kao naš festivalski logo, a to je vintage prsten koji je pripadao njezinoj baki, a ona ga je poklonila meni. Nije; bilo je samo potpuno brzo, ležerno, Oh, zar ovaj prsten ne izgleda baš kao vaš festivalski logo? Želim da ga imaš. Hvala vam što ste omogućili ovaj festival, a svake godine posebno druženje. U njemu držim svoj ured i razmišljam o tome, jer je to baš tako kul primjer poštovanja prema zajednici i mreži koju obožavatelji imaju.
Koji je najveći izazov s kojim se susrećete u svom poslu?
Mislim da je prioritet jer ne možete sve. Na primjer, sastavljanje povijesti svih filmova, to je puno za raditi. Mogli bismo svaki dan, i imamo, imamo posebnu temu u eteru i festival u eteru, ako hoćete, svaki dan. Ali moramo birati, koje ćemo imati dodatne snimke, letjeti u talentima, imati marketinške prioritete i PR za širenje riječi. Dakle, mislim da je prioritet našeg... Kakav je to izraz kada imate riznicu imovine? To je teret tolikog divnog blaga. Dakle, davanje prioriteta.
što znači tvoj ascendent
Još jedan veliki izazov je, kako možemo, mi smo razvili fandom klasičnog filma tijekom 24 godine na TCM-u, a jedan od razloga zašto se to dogodilo je to što smo bez reklama, što je toliko važno. Zato što filmove prikazujemo nerezane, onako kako su trebali da se gledaju, nerezane i bez reklama, i za to dobivamo veliku ljubav obožavatelja. Ali želimo ostvariti isti rast zajednice i fandom na FilmStrucku, tako da je to izazov koji trebamo stalno raditi, kako da dođemo do riječi.
Smiješno je, kad ljudi jednom otkriju, jesu li stvarno ljubitelji filma, kad saznaju za FilmStruck, vrlo su zadovoljni i sretni s njim, nekako su oduševljeni kao, Oh, ovo postoji? I nije neprofitna? Oni su kao, Wow, ovo je stvarno cool komercijalni entitet, s tako plemenitom misijom da prikazuje najbolje filmove iz cijelog svijeta. Ali pročuti se bilo je, teško je, puno je nereda u medijskom prostoru.
Kako se pokušavate boriti protiv toga s Netflixom, Amazon Primeom i svim ovim drugim servisima koji se pokušavaju natjecati za to?
Nije tajna, trenutno vidimo prazan prostor na tržištu, jer su Netflix, Amazon i Hulu vrlo fokusirani na originalne serije. Čini se da troše manje novca na svoju kinoteku, pa vidimo prilike za izgradnju destinacije za ljubitelje filmova, gdje je to mjesto koje samo kurira filmove. I teško je pronaći kvalitetne filmove spojene na jednom mjestu, poput FilmStrucka. Mislimo da imamo dobar, jedinstven koncept, a što se vas tiče, kako ćemo doći do riječi, uvelike se oslanjamo na odnose s javnošću. Imamo marketing, imamo od usta do usta i društvene mreže, ali trenutno je riječ o podizanju svijesti i suđenju i uzorkovanju.
Da ste dobili još tri sata dnevno, kako biste ih iskoristili?
Osobno znam da bih želio pročitati knjigu. Obožavam čitati knjige usred noći, jer sam malo nesanica. Zaspim, ali onda se probudim. Pročitao sam puno knjiga. Zapravo, danas mi je netko rekao za aplikaciju koja se zove Blinkist, a ona sažima nefikcijske knjige, a ja ću to pokušati iz zabave, da dobijem još više knjiga kad se vozim na posao ili nešto slično. Volim i podcaste.
Onda znate ono za čim stvarno žudim, je prilika da jednostavno sjednem s osobljem u TCM-u i vodim više slobodnih razgovora. Uvijek trčite na zakazani, strukturirani sastanak, a ja bih volio samo sjesti s nekoliko ljudi s kojima radimo, i samo odabrati njihov mozak, što se događa, imati više vremena za istraživanje.
Što biste savjetovali drugima koji žele ostvariti sličan put u karijeri kao i vaš – strategiju brenda u prostoru zabave?
Pretpostavljam da bi moj savjet bio, uvijek je stvarno konstruktivno imati iskustva s istraživanjem potrošača, jer je toliko temeljno razumjeti kako naučiti o motivatorima ljudi i obožavatelja. Razmišljati o razvoju koncepta i kako ćete testirati svoje koncepte. Upravo sam imao veliku sreću da je moj prvi posao s Pizza Hutom bio fokusiran na razvoj novih proizvoda, jer mislim da sam od tada u osnovi replicirao razvoj novih proizvoda u svakom poslu. Dobro slušanje, dobra mašta, dobro testiranje koncepta. Samo iznova i iznova.
I moram pitati, s obzirom da si u Turner Classic Movies – koji je tvoj omiljeni film?
Imam ih toliko, reći ću vam film koji me uvijek iznenadi koliko ga volim, a nitko drugi zapravo ne voli, osim Norme Rae sa Sally Field. Valjda sam to vidjela kad sam imala 12 godina, i to je takva feministica, prije svega to je tako altruistička priča o nekome tko sindikalizira hrpu izrabljivanih ljudi. Činjenica da je ona zaposlena majka u tradicionalnoj kulturi i da živi tako netradicionalnim životom. Njezina osobna hrabrost, jednostavno volim taj film. I zapravo sam ga vidio na Turner Classic Movies Classic Film Festivalu, tako da je bilo zabavno. Stvarni sindikalni organizator, koji je stvorio istinitu priču, bio je tu da predstavi film, to možete dobiti samo od TCM-a.
Još jedno iskustvo koje sam doživio radeći ovdje koje me je oduševilo, bila je Strast Ivane Orleanke, to je nijemi film, dug je 80 minuta, ne mogu zamisliti da bih naletio na to da je stvarno Coca-Cola sport i slobodno vrijeme izvršni. Kad sam ga vidio na našem festivalu, sa simfonijom i zborom, bilo je to jedno od najdirljivijih filmskih iskustava koje sam ikada doživio. To su dva jedinstvena iskustva koja sam doživio u Turner Classic Movies.
pokretanje linije odjeće za lutke
Želite li ići ukorak s Jennifer Dorian? Možete je pratiti online na Twitteru na adresi @JRDorian , i svakako provjerite MovieStruck i TCM za sve vaše potrebe za klasičnim filmom!
