Imate 30 sekundi da prodate nekoga na proizvodu: što kažete i kako to kažete? To su konačna pitanja kada je u pitanju izrada dobre reklame - želite li napisati jednostavnu promociju ili istaknuti Super Bowl oglas.
dijelovi pjesme po redu
Skoči na odjeljak
- 4 Kvalitete dobre reklame
- Kako napraviti reklamu u 4 koraka
- Saznajte više
- Saznajte više o MasterClassu Jeffa Goodbyja i Rich Silversteina
Jeff Goodby & Rich Silverstein podučavaju oglašavanje i kreativnost Jeff Goodby & Rich Silverstein podučavaju oglašavanje i kreativnost
Ikone za oglašavanje Jeff Goodby i Rich Silverstein uče vas kako prekršiti pravila, promijeniti mišljenje i stvoriti najbolje djelo u svom životu.
Saznajte više
4 Kvalitete dobre reklame
Odlična reklama imat će sljedeće značajke:
kako započeti seks po prvi put
- Dobra (i jednostavna) priča : Dobra priča ima početak, sredinu i kraj s napetošću i razlučivošću. Reklame koje koriste principe dobrog pripovijedanja odmah će privući pažnju publike i izazvati nekakvu emocionalnu reakciju. U dvosatnom filmu redatelj ima dovoljno vremena da ispuni i završi sve ove korake. Malo je teže što se tiče mjesta od 30 sekundi, ali to nije nemoguće - samo sjetite se da to bude jednostavno prilikom snimanja priča.
- Pravi ton : Lako je pomisliti da je izvrstan video uvijek onaj s najboljom zabavnom vrijednošću - na primjer, smiješan video oglas s dopadljivim zvukom - ali ako to nije pravi ton za marku, možda ipak neće uspjeti. Prilikom izrade oglasa - bilo da se radi o internetskoj reklami ili TV reklami - morate imati na umu ton marke. Jesu li nervozni, ozbiljni, miroljubivi ili neobični? To je ton koji želite dati u svojoj reklami.
- Tema koja se ponavlja : Najbolje reklame nisu samo samostalne ideje; cjelovite su oglasne kampanje koje uključuju prateće reklame za nastavak priče i razvoj teme ili likova. Na primjer, Budweiserova serija oglasa koja je prikazivala ikonske žabe Bud, Weis i Er, a kasnije i guštere Frank i Louie. Ovakve marketinške kampanje obično su učinkovite TV reklame jer na mnogim promotivnim videozapisima stvaraju nezaboravne likove i generiraju znatnu svijest o marki.
- Poziv na akciju : Od vitalne je važnosti znati točno koji je vaš marketinški videozapis poziv na akciju je prije nego što uopće započnete sa izradom. Što tvrtka želi da ljudi rade nakon što vide televizijsku reklamu? Za malu tvrtku možda je vaš cilj samo povećati svijest o marki ili potencijalnim potrošačima dati kontaktne podatke tvrtke (na primjer, telefonski broj ili web URL). Ako radite s velikom i poznatom korporacijom, vaš će se fokus možda nalaziti na uvođenju novog slogana. Pozivi na akciju ovise o ciljanoj publici tvrtke (koja se naziva i ciljano tržište); tko su njihovi potencijalni kupci i na što bi najviše reagirali u video reklami?
Kako napraviti reklamu u 4 koraka
Spremni za proboj u TV oglašavanje? Evo osnovnih koraka koje ćete morati slijediti za stvaranje reklame:
- Počnite s završetkom . Da biste napravili mapu puta za uvjerljivu reklamu, morate znati gdje ćete u konačnici završiti. Počevši od kraja sjajan je način da to olakšate - na taj način znate kolika će biti isplata reklame. Tada možete graditi sve oko isporuke na toj isplati. Imate ograničeno vrijeme, što znači da je razvoj pripovijesti u potpunosti izgrađen da služi zaključku.
- Sve isplanirajte do sekunde . Vrijeme prikazivanja komercijalnih videozapisa obično nije duže od šezdeset sekundi. Što se tiče spotova poput reklama za Super Bowl, svaka je sekunda izuzetno skupa - tako da ne želite gubiti trenutak. Svakako planirajte cijeli videozapis od početka do kraja tijekom predprodukcije. Stvorite dijagram ili ploču priča koja točno pokazuju gdje se događaju dijalog i radnje. Priprema je presudna, a usklađivanje vašeg pripovijetka pomoći će vam da u kratkom vremenu prenesete svoje stavove.
- Snimite reklamu . Video produkcija je tehničko područje, a najlakši način da završite s profesionalnim video sadržajem je angažiranje producentske kuće (ili oglasne agencije ili kreativnog direktora s vlastitim produkcijskim timom). Doći će dobra produkcijska tvrtka s timom profesionalaca prilagođenih vašim potrebama, koji će se pobrinuti za pronalazak profesionalnih glumaca, snimateljske ekipe i animatora. Publika može znati kada je video snimljen s visokom produkcijskom vrijednošću i bolje će reagirati na TV spotove profesionalnog izgleda.
- Uredite reklamu . U postprodukciji, snimljeni kadar mora se montirati na pravu dužinu. Često će produkcijski timovi imati video montaže naoružane profesionalnim softverom za montažu kako bi dobili gotov proizvod.
Saznajte više
Saznajte više o oglašavanju i kreativnosti od Jeffa Goodbyja i Richa Silversteina. Kršite pravila, promijenite mišljenje i stvorite najbolje djelo u svom životu s godišnjim članstvom u MasterClassu.
