Kako stvoriti nezaboravnu reklamu

Stvaranje nezaboravne reklame zahtijeva kreativnost i um za rješavanje problema tvrtke. Razvoj oglasa je umjetnost, ali ne uvijek zastrašujući zadatak.

Učite od najboljih

Skoči na odjeljak

• Kako stvoriti nezaboravnu reklamu u 12 koraka
• Saznajte više

U 17 video lekcija, Diane von Furstenberg naučit će vas kako graditi i plasirati svoj modni brend.

Tvrtka može živjeti ili umrijeti na temelju svoje sposobnosti uspješnog oglašavanja. Kada u oglašavanju radite kao kreativac, vaš je posao iznijeti dobre ideje koje rješavaju poslovne probleme.

Kako stvoriti nezaboravnu reklamu u 12 koraka

Stvaranje učinkovite reklame može se činiti zastrašujućim zadatkom, ali izvedivo je ako ga napravite korak po korak. Evo vodiča za svladavanje postupka:

1. Odaberite svoju ciljnu publiku . Kada radite na nezaboravnom oglasu, važno je osigurati da cilja potencijalne kupce. Ciljanje prilagođene publike omogućuje vam razvijanje pravilne marketinške strategije nuliranjem optimalnog dizajna oglasa, slanja poruka i platforme.
2. Provesti istraživanje tržišta . Da biste stekli osjećaj za svoju ciljnu publiku, važno je provesti istraživanje tržišta kako biste razvili odgovarajuće ciljeve kampanje. Ovo istraživanje odgovorit će na osnovna pitanja o vašoj publici poput: Koji su njihovi prihodi? Koji su njihovi interesi? Koliko su oni stari? Imaju li djecu? Gdje oni žive? Koje platforme društvenih medija koriste?
3. Odaberite svoju platformu i format oglasa . Nakon što obavite istraživanje tržišta, vrijeme je da odaberete oglasne platforme i formate oglasa koji uključuju vašu ciljanu publiku. Društveni mediji, televizija, radio, podcasti, novine i tražilice sve su arene za oglašavanje. Uz poznavanje svoje ciljne publike, morat ćete istražiti i troškove različitih platformi i formata - ispisni oglasi, video oglasi i audio oglasi imaju različite cijene. Ako ste nova mala tvrtka s ograničenim proračunom, moguće je da si možete priuštiti tiskani oglas u lokalnim novinama. Ako ste etablirani međunarodni brend, možda imate financijske mogućnosti za prikazivanje televizijskih oglasa i marketinške kampanje na društvenim mrežama.
4. Odlučite gradite li svijest o robnoj marki ili svijesti o proizvodu . Tamo gdje su jednokratni oglasi prvenstveno osmišljeni kako bi istaknuli određeni sezonski proizvod, namjera kampanja je stvoriti dugoročni afinitet prema brendu s narativnom, estetskom ili namjerom koja se proteže ponekad i godinama. Kampanje su mjesto gdje vidite kako se likovi razvijaju s vremenom, što znači da se šire i od reklama i prelaze u popularnu kulturu.
5. Izradite nezaboravnu poruku . Kada izrađujete svoju poruku, jedna od prvih stvari koju želite učiniti je učiniti je nezaboravnom kako bi se istakla od vaše konkurencije. Jedan od načina da osigurate da vaš oglas plijeni pažnju je isticanje jedinstvene prednosti vašeg proizvoda koju vaša konkurencija ne nudi.
6. Prikupite kreativne stvari . Sada je vrijeme da odlučite koje vrste kreativnih materijala trebate. Bez obzira na medij, vjerojatno će vam trebati primjerak promotivnog oglasa. Kratki primjerak obično se koristi za slikovne oglase, tiskane oglase i internetske odredišne ​​stranice; duga kopija obično je potrebna za video oglase. Internetski i tiskani oglasi također mogu zahtijevati prilagođene slike i, u slučaju prvih, animirani gifovi. Tipično ćete angažirati grafičkog dizajnera za rad sa vašim vlastitim slikama ili fotografijama dionica.
7. Stvorite prilagođene videozapise . Za mrežne ili TV oglase možda ćete moći generirati videozapise pomoću vlastitog tima kreatora sadržaja, ali uobičajeno je i angažiranje vanjskih resursa koji pomažu u stvaranju sadržaja. Važno je osigurati da specifikacije vašeg sredstva pravilno odgovaraju specifikacijama vaše platforme, npr. ako je vaša platforma mrežni videozapis, trebali biste provjeriti izvozi li vaš proizvođač videozapisa video zapis u odgovarajućem formatu, veličini i omjeru za tu platformu.
8. Koristite upečatljive slike . Kao i kod nezaboravne poruke, upečatljivi vizualni elementi pomažu vašem oglasu da privuče pažnju. Tekst običnog izgleda na dosadnoj pozadini neće upasti u oči ljudima toliko učinkovito kao uzbudljiva grafika i zadivljujuće video snimke. Upotrijebite sve alate za dizajn u svom arsenalu da biste dodali vizualne elemente koji se pojavljuju u vašim oglasima. Zabava, živopisne sheme boja i jedinstvena tipografija uobičajeni su načini da se to postigne.
9. Uključite poziv na akciju . Provjerite sadrži li vaša imovina poziv na akciju (CTA) tako da potencijalni kupci moraju učiniti više nego samo pregledati vaš oglas. Nagovorite svoju ciljnu publiku da radi stvari poput klikanja na web mjesto marke, naručivanje proizvoda ili pretplata na mailing listu. Vaš CTA trebao bi se služiti primamljivim, uvjerljivim jezikom kako bi ljudima dao dodatnu motivaciju da ga slijede.
10. Uključite relevantne informacije . Ovisno o namjeri oglasa, možda ćete htjeti uključiti ključne informacije o proizvodu, usluzi ili događaju. Na primjer, ako izradite vizualno najstimulirajući koncertni oglas ikad, ali ne uključite datum i mjesto događaja, on će biti beskoristan onome tko ga pogleda.
11. Razviti sustav praćenja . Važno je da svi vlasnici tvrtki - posebno oni koji lansiraju novi proizvod - imaju postavljen sustav za praćenje izvedbe svojih oglasa. Mnoge mrežne platforme za oglašavanje već imaju sustav praćenja podataka na kojem možete pratiti stope konverzije i statistiku angažmana u svom oglasu.
12. Analizirajte podatke o oglasima i unesite promjene . Nakon što pokrenete oglas, upotrijebite svoj sustav praćenja za analizu podataka i uvođenje promjena koje možete primijeniti na sljedeću oglasnu kampanju. Ovi će vam pomaci omogućiti da neprestano poboljšavate strategiju oglašavanja svoje tvrtke tako da ne morate svaki put početi od početka, kao da je to vaša prva oglasna kampanja.

Saznajte više

Saznajte više o oglašavanju i kreativnosti od Jeffa Goodbyja i Richa Silversteina. Kršite pravila, promijenite mišljenje i stvorite najbolje djelo u svom životu s godišnjim članstvom u MasterClassu.