Kozmetički proizvodi, od šminke do specijaliziranih šampona i sapuna, postali su uobičajeni u američkim kućanstvima. Međutim, iako su svakodnevna namirnica, prilično su skupi. Ali zašto je to tako?
kako se motivirati za pisanje
Kozmetički proizvodi skupi su zbog troškova proizvodnje, marketinških troškova i potražnje. Dobavljanje sirovina potrebnih za kozmetičke proizvode je teško, a samim tim i skup pothvat. U međuvremenu, velika potražnja za kozmetičkim proizvodima omogućila je korporacijama da povećaju svoju cijenu.
U nastavku ćemo detaljnije pokriti razloge zašto su kozmetički proizvodi toliko skupi, uključujući i ono što troškove proizvodnje i potražnju čini dovoljno visokim da dovedu do više cijene.
Zašto su kozmetički proizvodi tako skupi?
Kao što je već spomenuto, kozmetički proizvodi su skupi zbog visokih troškova proizvodnje i marketinga te ukupne potražnje. Odanost kupaca može biti još jedan razlog zašto se ovi proizvodi mogu izvući skupljim od ostalih svakodnevnih proizvoda za kućanstvo.
Visoki troškovi proizvodnje
Kozmetički proizvodi moraju proći dug proces prije nego što postanu dostupni potrošaču, od nabave sastojaka i testiranja proizvoda do proizvodnje njihove ambalaže. Svaki korak ovog procesa tvrtke košta puno novca, pa te troškove proslijeđuju na potrošača kako bi pokrili konačni trošak.
Slijedi nekoliko koraka proizvodnog procesa kozmetičkih proizvoda koji mogu povećati njihovu konačnu cijenu.
Dobavljanje sastojaka
Sirovine su potrebne za razvoj i proizvodnju kozmetičkih proizvoda. Neke je sastojke teže pronaći i nabaviti od drugih, što može biti prilično skupo. Osim toga, iako je upotreba lokalnih sastojaka velika prodajna točka za proizvode, oni su skupi za tvrtke zbog velike potražnje među lokalnim poduzećima i drugim korporacijama.
Ispitivanje kvalitete proizvoda
Naravno, prije nego se kozmetički proizvod razvije i masovno proizvodi, tvrtke moraju izraditi uzorke proizvoda za testiranje prije nego što se smatraju sigurnim i učinkovitim za potrošače.
različite vrste tempa u glazbi
Troškovi ovog rigoroznog testiranja i pokušaja da se osigura da proizvodi zadovoljavaju savezne propise i smjernice za prodaju na tržištu mogu biti relativno visoki. Redovito testiranje proizvoda i proizvodnja također oduzimaju puno vremena, što znači da tvrtke također moraju uzeti u obzir rad košta za razvoj svojih proizvoda.
Visoki troškovi marketinga
Sa svakim novim kozmetičkim proizvodom koji tvrtka lansira, moraju potaknuti dovoljno interesa da bi proizvod dospio u trgovine i ruke potrošača; ovo može zahtijevati skupe marketinške strategije za početno lansiranje, s ciljem da se na kraju proizvod proda sam s dovoljno potražnje.
Zbog ovog razloga, tvrtka za kozmetičke proizvode može odlučiti povisiti cijenu svojih proizvoda kako bi pokrila početne troškove proizvodnje i marketinga.
Velika potražnja za proizvodima
Naravno, velika potražnja za kozmetičkim proizvodima olakšava korporacijama da u skladu s tim povećaju svoje cijene kako bi ostvarile značajniji prihod i prekomjerno nadoknadile troškove proizvodnje. Sve dok su kozmetički proizvodi roba, nastavit će se prodavati po višoj, konkurentnoj cijeni.
Na primjer, predviđalo se da će sama industrija njege kože ostati najprofitabilnija kategorija proizvoda. Predviđeno je da će njegova tržišna vrijednost porasti za 20,1 milijardu dolara između 2014. i 2019.
S ovim ogromnim povećanjem prodaje, postavlja se pitanje: zašto i kako su kozmetički proizvodi uopće roba?
Nužnost i svakodnevna upotreba
Kozmetički proizvodi su kategorija koja pokriva razne artikle, od šampona i šminke do mnoštva drugih artikala između. Prosječni Amerikanac koristi nekoliko ovih proizvoda svakog jutra u pripremi za svoj dan, i muškarci i žene. Sada zamislite svijet bez ijednog od ovih proizvoda. Tada možete vidjeti zašto su postali svakodnevna namirnica u američkim domovima!
Predviđeni rezultati proizvoda
Određeni kozmetički proizvodi, kao što su akne i kreme za lice, mogu zapravo pogoršati probleme s kožom kako bi osigurali kontinuiranu upotrebu proizvoda. Drugim riječima, neki proizvodi mogu korisniku dati lažni osjećaj da su učinkoviti kada u stvarnosti uzrokuju nastavak problema.
kako napisati stand up komediju
U nekim slučajevima, jedan proizvod može dovesti do masne ili suhe kože ili začepljenih pora - samo kako bi se potaknuo potrošač da kupi drugi proizvod te iste tvrtke za borbu protiv ovih novih problema. Tako počinje beskrajni ciklus potrošača koji se oslanjaju na liniju proizvoda u borbi protiv tekućih problema s njegom kože.
Marketinške taktike
Kozmetički proizvodi mogu se koristiti da izgledaju lijepo, mirišu čisto i da se osjećaju svježe, što ih čini svakodnevnom potrebom u kućanstvu - pogotovo jer sve više marketara oglašava ove proizvode kao predmete zbog kojih uvijek izgledate, osjećate se i mirišete najbolje.
Uz tako značajan fokus na izgled i prezentaciju sebe, ne čudi da se toliko novca troši na kozmetičke proizvode. To omogućuje tvrtkama za kozmetičke proizvode da praktički postave vlastite cijene. Pokazuju privlačne videozapise i prezentacije o tome kako proizvod može promijeniti vaš život i odjednom se nađete da trošite sve što je potrebno da dobijete proizvod.
Drugi način na koji trgovci mogu potaknuti potražnju za kozmetičkim proizvodima jest psihološko određivanje cijena. Ovo je marketinška strategija koja pretpostavlja da cijena proizvoda može psihološki utjecati na potrošače i njihove stavove o proizvodu.
U slučaju kozmetičkih proizvoda, što je viša cijena, veća je vjerojatnost da će ih potrošač izjednačiti s visokokvalitetnim. Stoga će vjerojatnije da će ga izabrati u odnosu na proizvod niže cijene.
Visoka odanost kupaca
Konačno, visoka lojalnost kupaca može omogućiti tvrtkama da povećaju svoje cijene kako bi zaradile više novca. Korporacije koje mogu zadržati lojalne sljedbenike mogu lako postupno podizati svoje cijene - često a da potrošači to nisu ni svjesni.
Čak i ako kupci primjete povećanje cijene, obično to neće vidjeti kao razlog za prelazak na konkurentsku marku; naposljetku, oni su lojalni jer vjeruju u kvalitetu proizvoda i mogu to iskoristiti kao način da opravdaju višu cijenu, kao što je gore spomenuto.
koje je značenje analogije
Određuje li cijena kvalitetu?
Mnogi ljudi vjeruju da cijena određuje kvalitetu, ali to nije uvijek tako. Samo zato što je kozmetički proizvod skuplji ili pakiran kreativnije ne znači da je kvalitetniji . Zapravo, to može značiti suprotno. Neki proizvođači kozmetičkih proizvoda kritizirani su da troše više novca na prezentaciju proizvoda nego na sam proizvod.
Uz to rečeno, kada kupujete novi kozmetički proizvod, bitno je istražiti svoje mogućnosti. Pročitajte recenzije stvarnih kupaca. Pogledajte kako tvrtka nabavlja svoje sastojke i testira njihove proizvode.
Možda ćete se iznenaditi kad otkrijete da su skuplji proizvodi na koje naiđete napravljeni po nižoj cijeni zbog nekvalitetnih sastojaka, dok su one jeftine opcije koje kupite u lokalnoj ljekarni napravljene s boljim sastojcima.
Završne misli
Kozmetički proizvodi čine značajan izvor prihoda u SAD, sa standardnim procijenjenim iznosom u 2019. godini oko 49,2 milijarde dolara. To je dijelom moguće zbog njihove visoke cijene i spremnosti potrošača da te proizvode kupe po tim cijenama.
Kozmetički proizvodi su toliko skupi jer tvrtke koštaju puno novca za proizvodnju visokokvalitetnih proizvoda i njihovo plasiranje javnosti. Zahvaljujući marketinškim naporima u koje tvrtka ulaže, potražnja za takvim proizvodima diljem zemlje povećava cijenu još više.
U međuvremenu, vjerni kupci toliko su lojalni marki da se tvrtka može izvući s povećanjem cijena, pri čemu većina potrošača pretpostavlja da viša cijena znači da ulažu u proizvod više kvalitete.
Međutim, samo zato što je cijena kozmetičkog proizvoda viša ne znači nužno da je bolji od jeftinijih proizvoda. Dakle, provjerite jeste li dobro istražili prije ulaganja. Vaše tijelo – i novčanik – mogu vam kasnije zahvaliti!
