Što je ciljanje birača? Saznajte kako i zašto se političke kampanje koriste tehnikama mikrociljanja

Mikrociljanje je vrhunska tehnika političke kampanje koja se nastavlja razvijati brzim tempom. Upoznavanje s mikrociljanjem i razumijevanje njegovog funkcioniranja je od vitalnog značaja za svakoga tko razmišlja o karijeri u politici.

Skoči na odjeljak

• Što je ciljanje birača?
• Kako funkcionira ciljanje birača?
• Odakle mikrociljanje?
• Što uključuje mikrociljanje?
• Zašto je mikrociljanje korisno?
• Saznajte više o MasterClassu Davida Axelroda i Karla Rovea

Poznati stratezi predsjedničke kampanje David Axelrod i Karl Rove otkrivaju što ulazi u učinkovitu političku strategiju i razmjenu poruka.

Što je ciljanje birača?

Ciljanje birača naziv je za proces koji političke kampanje koriste za identificiranje segmenata glasačke populacije koju namjeravaju angažirati radi identifikacije, uvjeravanja i / ili mobilizacije.

Ciljevi za dosezanje do različitih ciljanih biračkih segmenata pokreću strategiju i taktiku u svim područjima kampanje, uključujući razmjenu poruka i napore za izravni kontakt s biračima.

Kako funkcionira ciljanje birača?

Ciljanje birača temelji se na bazama podataka biračkih profila. Ovi se profili razlikuju u složenosti i veličini, ali temelje se na podacima uključujući:

• Povijest prošlih glasova
• Poznata stranačka pripadnost / politička sklonost
• Demografski detalji

Odakle mikrociljanje?

Mikrociljanje kao politički alat razvijeno je početkom 2000-ih. Republikanske političke kampanje prve su koristile političko mikrociljanje na nacionalnoj razini tijekom predsjedničkih izbora u Sjedinjenim Državama 2004. Sama tehnika razvijena je iz postojeće marketinške strategije i poslovnog modela koji koriste izravni marketinški stručnjaci.

Političke stranke uvijek su pokušavale prilagoditi svoje političko oglašavanje potencijalnim glasačima na temelju njihove specifične demografije i političke sklonosti. Primjerice, glasači u Pennsylvaniji mogli bi čuti radio oglas po mjeri sindikalnih željezara, dok bi glasači u Kaliforniji mogli vidjeti televizijski oglas koji naglašava imigracijsku reformu.

S porastom velikih podataka početkom i sredinom 2000-ih, izborne kampanje mogle su svoju poruku prilagoditi na puno precizniji način za mnogo manje segmente pojedinačnih glasača. Republički i Demokratski nacionalni odbori angažirali su znanstvenike za izradu baza podataka ispunjenih svim dostupnim informacijama o biračima pohranjenim u pojedinačnim biračkim spisima. Te su baze podataka tada minirane kako bi se razvili hiper-specifični profili birača i osmislile poruke koje bi mogle doći do pojedinih glasača posjetima kampanje od vrata do vrata, telefonskim pozivima ili tradicionalnim oglašavanjem.

Što uključuje mikrociljanje?

Mikrociljanje nije za političara početnika ili lokalnu kampanju malih razmjera - to je sofisticirana tehnika kampanje koja zahtijeva novac, resurse i plaćene profesionalce. To je rečeno, razumijevanje kako mikrociljanje djeluje i što je uključeno važno je za političare na svim razinama vlasti.

• Mikrociljanje koristi razne tehnike . Postoji nekoliko različitih statističkih tehnika koje se koriste u mikrociljanju. To uključuje regresijsku analizu, tehnike segmentacije i neuronske mreže. Koje tehnike upotrebljavate ovisi o osoblju s kojim radite i tehnologiji kojoj imate pristup.
• Mikrociljanje uključuje izgradnju detaljnih profila birača . Političkoj kampanji trebat će pristup postojećim biračkim spisima da bi se nadograđivao tijekom mikrociljanja. Oni često dolaze iz političkih stranaka na državnoj ili nacionalnoj razini. Kampanja može dodati dodatne demografske podatke u ove datoteke birača kako bi se dobio detaljniji profil.
• Mikrociljanje se nastavlja razvijati . Mikrociljanje je tehnika koja se razvija. Kampanje kontinuirano testiraju svoj postupak rudarenja podataka i dorađuju kako bi se osiguralo da kampanja djeluje učinkovito i učinkovito.

MasterClass

Predloženo za vas

Internetska nastava koju predaju najveći svjetski umovi. Proširite svoje znanje u ovim kategorijama.

Podučite strategiju kampanje i razmjenu poruka

Predaje izgradnji modnog brenda

Predaje istraživačko novinarstvo

Predaje modni dizajn

Zašto je mikrociljanje korisno?

Misli kao profesionalac

Poznati stratezi predsjedničke kampanje David Axelrod i Karl Rove otkrivaju što ulazi u učinkovitu političku strategiju i razmjenu poruka.

Mikrociljanje ima mnogo potencijalnih namjena za kampanju. Jedna od dobrih strana izgradnje sofisticirane operacije mikrociljanja je raznolikost načina na koje kampanja može koristiti te podatke. Najčešće upotrebe mikrociljanja uključuju:

• Izađite na glasanje . Mikrociljanje je izuzetno korisno u povećanju odaziva birača. Znajući koja pitanja motiviraju vaše pristaše, može se uvelike izvući na birališta na dan izbora. Nauči više o različite vrste izbora u Americi ovdje .
• Ciljanje uvjeravanja . Mikrociljanje omogućuje kampanjama razvijanje hiperspecifičnih poruka za uvjeravanje neodlučnih glasača na načine koji su prije bili nemogući.
• Istraživanje donatora . Političke donacije ogroman su dio onoga što kampanje čini uspješnima. Podaci dobiveni mikrociljanjem mogu kampanjama dati uvid u pristaše koje se može tražiti za političke donacije.

Bez obzira želite li se uključiti u politiku ili jednostavno želite postati informiraniji i angažiraniji građanin, znajući detalje i strategije strategiranja kampanje najvažnije je za razumijevanje načina funkcioniranja političkih kampanja. U svojoj internetskoj klasi David Axelrod i Karl Rove, odgovarajući arhitekti povijesnih pobjeda Baracka Obame i Georgea W. Busha, pružaju dragocjen uvid u to kako razviti platformu za kampanju i dosljednom razmjenom poruka doseći publiku.

Želite li se bolje baviti politikom i kampanjama? Godišnje članstvo u MasterClassu nudi ekskluzivne video lekcije glavnih stratega kampanje, poput Davida Axelroda i Karla Rovea.