Michelle Shemilt: osnivačica Numija

Prije pokretanja Numija, Michelle Shemilt radila je kao institucionalni trgovac dionicama u jednoj od glavnih banaka u Kanadi. Tu je došla do koncepta za prvi Numijev proizvod, Essential Undershirt kolekciju.

Michelle je shvatila da ne nosi svoju omiljenu odjeću jer je ili sklona neugodnim mrljama od znoja ili je skupa za kemijsko čišćenje. Kad je na tržištu potražila rješenje, shvatila je da nema ništa dostupno. Počela je razgovarati sa svojim prijateljicama i kolegicama o tome i shvatila da je to zajednička bolna točka mnogih žena (o tome se jednostavno nije pričalo!). Tada je Michelle znala da je na nečemu.

Nakon financijske krize, Michelle je puštena. I to je bilo najbolje što joj se moglo dogoditi. To joj je dalo priliku da napravi korak unatrag i razmisli o tome što želi od svog života i karijere. Znala je da joj povratak na istu poziciju u drugoj banci neće biti ispunjen.

Počela je intervjuirati u Hedge Funds, misleći da bi možda drugačija uloga u financijskom svijetu bila pravi potez. Ali svaki put kad je ušla u ured na intervju, cijelo joj je tijelo samo vrištalo 'Ne.' I tada je odlučila skočiti u dubinu i početi smišljati kako razviti rješenje za problem koji je identificirala.

Michelle nije poznavala nikoga drugog u proizvodnji ili modi, pa je doslovno počela kucati na vrata tvornice pokušavajući naučiti kako razviti prototip.

Naš intervju s Michelle Shemilt: osnivačicom Numi

Je li vam iskustvo u financijama pomoglo pri pokretanju posla? Kako to?

Moja uloga u financijama bila je kao trgovac dionicama, što je značilo da moram stvarno dobro razumjeti tržišta i kako će trenutni događaji utjecati na to kako će se određene dionice trgovati tog dana. Nisam bio u sitnim financijama tvrtki. A tvrtke s kojima smo trgovali bile su velike, javne tvrtke, tako da se način na koji financiraju svoje poslovanje uvelike razlikuje od start-up-a s kojim se ne radi.

Stoga sam iz te perspektive morao puno naučiti o financijskoj strani osnivanja i razvoja poduzeća. Mislim da mi je nedostatak iskustva u modi ili proizvodnji pomoglo kad sam počeo jer nisam imao nikakve unaprijed stvorene predodžbe o tome kako stvari treba raditi.

Na primjer, samo zato što je naša prva kolekcija bila donje rublje, nikad nisam smatrala da to znači da onda moramo nastaviti s izradom drugih vrsta donjeg rublja. Također nisam mislio da nam je potrebna cijela linija proizvoda za početak, kao što biste obično vidjeli od modne tvrtke. Zaista sam se usredotočio na koncept rano, a onda smo izgradili stilove i boje nakon što je koncept dokazan.

Zašto ste strastveni za Numi? A što bi ljudi trebali znati o tvrtki?

U svojoj srži, mi smo brend koji slavi što znači biti žena. Radimo svjesno kreirane proizvode kako bismo svima nama malo olakšali život. Strastveno mi je to jer proizvodi koje stvaramo čine razliku u životima naših kupaca, bilo da im to daje samopouzdanje da nose određene boje ili tkanine, štedeći im vrijeme i novac na kemijskom čišćenju ili produžujući životni vijek njihovih odjeća.

Ništa me ne čini sretnijim od čitanja povratnih informacija kupaca i slušanja kako su se naši proizvodi osjećali sigurnije u svojoj odjeći. Također nam je duboko stalo do naše predanosti održivosti. Poistovjećujemo se sa slow-fashion pokretom. To znači da razmatramo utjecaj svega što radimo, od namjere proizvoda do načina na koji je napravljen i pakiran.

kako pokrenuti tvrtku za produkciju zabave

I na kraju, sviđa mi se što smo samofinancirajuća tvrtka jer to znači da smo uspjeli ostati doista vjerni svojim vrijednostima i definirati utjecaj koji želimo ostvariti kao posao, uz naše financijske ciljeve.

Recite nam nešto o razvoju vašeg proizvoda. Od početnog koncepta do dizajna do proizvodnje, možete li nas provesti kroz svoj proces?

Početni koncepti proizlaze iz razmišljanja o uobičajenim bolnim točkama u životima žena, bilo onima s kojima se sama suočavam ili slušajući o čemu druge žene govore.

Na primjer, naša nova linija Sustainable Silk razvijena je jer volim nositi svilu, ali čini se da bez obzira što radim čim obučem svilenu bluzu ili haljinu, mrlja se pojavljuje niotkuda, a onda treba biti kemijski očišćen (da ne spominjem da se onda moram presvući ili mi ostane mrlja na odjeći).

Stoga smo osmislili tkaninu koja odbija mrlje, periva se u perilici, koja je na dojam i prekriva se poput tradicionalne svile, ali je lakša za nošenje i njegu. Također koristimo tri riječi za usmjeravanje razvoja našeg proizvoda, a one su praktične, lijepe i sigurne. Praktično, što znači da uvijek nastojimo dodati vrijednost, bilo da to rješava problem korištenjem tehničkih tkanina ili napravi nešto na održiviji način. Sigurno je naša riječ za održivost.

Uvijek se pitamo kako naše proizvode i prakse činimo održivijima. Trenutno koristimo održive tkanine u našoj odjeći, etičkim proizvodnim procesima i šaljemo svoje proizvode u 100% kompostabilnim poštarima. A lijepo je ono što povezuje praktične i sigurne elemente i čini nas jedinstvenima. Našim kupcima (i nama!) važno je da se osjećaju lijepo u odjeći koju nosimo, stoga brinemo i uzimamo u obzir svaki mali detalj u procesu dizajna.

Prije pandemije išla sam na izložbe tkanina kako bih upoznala nova dostignuća u tehnologiji tkanina i upoznala nove dobavljače. Sada moramo obaviti istraživanje online. Zatim prikupljamo uzorke tkanine iz različitih mlinova, a kada pronađemo onaj koji nam odgovara, počinjemo s procesom dizajna. Radimo s dizajnerskim konzultantima i izrađivačima uzoraka na razvoju uzoraka. Sva naša proizvodnja obavlja se lokalno, tako da možemo redovito posjećivati ​​tvornice i razvijati čvrst odnos s njima.

koje su riječi primjer nagnute rime?

Da! Naši kupci prvenstveno su kupovali naše potkošulje za nošenje u uredu. Dakle, morali smo zaokrenuti naše poruke i početi razgovarati o tome kako se uklapa u vaš WFH ormar.

Prošle jeseni smo također trebali lansirati našu Sustainable Silk, ali ta je tkanina dolazila iz Italije, pa je odgođena. A onda je to bio zanimljiv proces dizajniranja kolekcije na daljinu! Rad na daljinu također je bio prilagodba. Biti na video sastancima nije isto što i biti u istom prostoru. To zapravo može biti prilično iscrpljujuće, dok osobni sastanci mogu dati energiju. Stoga je važno osigurati da cijeli tim izađe u šetnju i malo vremena bez ekrana.

Koje je tvoje odijelo?

Nikada nisam nosila prava odijela! Moje električno odijelo je suknja A kroja, svilena bluza i štikle. Ali u posljednje vrijeme to ne nosim puno! Između rada od kuće zbog COVID-a i nove mame (imam osamnaestomjesečnu dijete), moja svakodnevna garderoba postala je mnogo ležernija.

Još uvijek se ujutro probam našminkati i urediti frizuru, zbog čega se osjećam povučeno (idealno bi bilo da imam i manikuru, ali naši saloni za nokte su još uvijek zatvoreni zbog pandemije).

Kako izgleda vaša svakodnevica – i što najviše volite u tome što radite?

Nemam standardan dan za danom, što je jedna od stvari koje najviše volim u onome što radim. Ovisno o prioritetnom projektu u to vrijeme, možda radim s našim dizajnerskim timom na novoj kolekciji ili s marketingom na kampanjama i brendiranju.

Mi smo mali tim, tako da svi nosimo puno šešira, i sviđa mi se što sam još uvijek stvarno uključen u dan za danom. Također odvajam vrijeme za strateško razmišljanje i planiranje što znači odmaknuti se od svakodnevnih poslova i dati si prostora za razmišljanje.

Što za vas znači uspjeh?

Za mene uspjeh znači da sam energiziran radom koji radim i da osjećam da time utječem. Također volim što mogu nešto izgraditi i vidjeti utjecaj našeg rada svaki dan. I upravo sada razmišljamo o tome kako možemo koristiti platformu koju imamo kao poduzeće za utjecaj na našu zajednicu, što uključuje predanost održivosti koju dovršavamo, kao i neke druge inicijative koje su još u tijeku.

Kako prakticirate brigu o sebi?

Briga o sebi izgleda puno drugačije sada kada imam dijete! Prije mog sina, imala sam vrlo posvećenu praksu meditacije, pohađala redovite retretacije i čitala puno knjiga.

Sada kada je život puno zauzetiji, radi se o pronalaženju malih trenutaka vremena za sebe. Možda će vam trebati nekoliko minuta ujutro da u tišini uživam u prvim gutljajima kave prije nego što se moj sin probudi ili izvede svog psa u šetnju usred dana. I moja se meditacija pomaknula na to da budem prisutna sa svojim sinom dok se igramo zajedno (tj. odlažem telefon i ne razmišljam o svom popisu zadataka).

kako uzgajati stablo breskve iz sjemena

Također idem u krevet vrlo rano (oko 21 sat) i često slušam vođenu meditaciju Tare Brach ili Jacka Kornfielda koja mi pomaže da se opustim prije spavanja.

Što biste željeli da ste znali o svijetu mode i proizvodnje kada ste prvi put pokrenuli Numi, a sada znate.

Kad sam tek počeo, mnogo sam držao do sebe. Radio sam iz svog stana i nisam aktivno gradio svoju mrežu vršnjaka. Volio bih da sam se pridružio co-working prostoru i uključio se u sve nevjerojatne mreže pokretača i osnivača koje postoje. Toliko sam toga naučio od drugih osnivača i otkrio sam da mi je start-up zajednica iznimno podrška i beskrajno bogatstvo znanja.

Također bih volio da se prvi put zaposlim ranije. Sada znam da obično trebamo zaposliti prije nego što budemo 100% spremni kao tvrtka, ali da bismo stigli do toga, trebate ispuniti tu sljedeću ulogu. To je malo vjere, ali ako dovedete pravu osobu, ona će pomaknuti iglu naprijed.

S kojom se riječju ili izrekom najviše poistovjećujete? Zašto?

Misli postaju stvari.

Nisam siguran kada sam prvi put čuo ovo (ili ovaj koncept), ali već više od 8 godina, vrlo sam pažljiv s riječima koje sam odlučio koristiti jer mislim da stvarno utječu na to kako se osjećam i na moju energiju općenito .

Imam cijeli popis riječi koje sam svjesno izbacio iz svog rječnika. I upravo sam završio novu knjigu Elizabeth Lesser, Cassandra Speaks, koja me sada inspirirala da obratim pažnju i izrežem sve nasilne metafore koje su uobičajene fraze (tj. ubit ćete je!).

Što je sljedeće za tebe i Numi?

Usredotočili smo se na našu prvu liniju proizvoda, Essential Undershirts, tijekom naših prvih osam godina poslovanja.

23. ožujka 2021. lansirali smo našu drugu kolekciju, Sustainable Silk, koja je nastajala više od dvije godine. Jako sam uzbuđena zbog ove kolekcije jer postoji puno više potencijala s onim što možemo dizajnirati s tkaninom (već imamo neke uzbudljive nove stilove u izradi!).

Također sam u početnim fazama razvoja potpuno nove kolekcije, koja bi trebala biti lansirana za otprilike godinu dana. Također smo u procesu revizije naših praksi održivosti kako bismo unijeli više jasnoće u ono što sada radimo i koji su naši veći ciljevi. To ćemo objaviti kasnije ove godine.

Pratite Michelle Shemilt i Numi online na:

Web stranica: https://wearnumi.com/
Facebook: @wearnumi
Instagram: @wearnumi