Koncept svijeta koji postaje globalno selo postoji već desetljećima. Međutim, nije bilo vremena kada je svijet bio tako povezan kao što jest, a očekuje se da će postati još povezaniji.
Kako svijet postaje sve povezaniji, pristup talentima postaje mnogo konkurentniji jer vrhunske organizacije nastoje zaposliti i zadržati vrhunske talente iz bilo kojeg dijela svijeta.
Kao rezultat, brendiranje poslodavca postalo je jednako važno kao i marketing , a tvrtke ulažu u stvaranje reputacije koja će privući i zadržati vrhunske talente.
Što je Employer Branding?
Brendiranje poslodavca odnosi se na napore koje organizacija ulaže u poboljšanje izgleda organizacije kao izvrsnog mjesta za rad. Neki poslodavci zbunjuju brendiranje poslodavca s prijedlogom vrijednosti za zaposlenike, ali postoji jasna razlika između to dvoje.
Prijedlog vrijednosti za zaposlenike obećanje je organizacije zaposleniku u zamjenu za obvezu rada s organizacijom. S druge strane, brendiranje poslodavca, koje se često provodi putem videozapisa i slika brendiranja, obećanje je dano svima koji dođu u kontakt s brendom kako bi razumjeli što mogu očekivati kada rade za organizaciju.
kako napisati istinitu priču
Primjeri vrhunskih organizacija koje se ističu u brendiranju poslodavaca
Google je globalni lider u svijetu tehnologije. Ipak, to je poslodavac iz snova za mnoge ljude u tehnološkoj industriji. U prosjeku, Google prima više od tri milijuna životopisa godišnje, ali možda neće biti puno mjesta za popunjavanje godišnje.
Uz toliko ljudi koji žele raditi za Google, pomislili biste da im neće biti stalo do brendiranja poslodavaca. To bi bilo točno samo ako su tražili prosječan talent. Google objavljuje svoje povlastice zaposlenicima kako bi privukao vrhunske talente usprkos negativnom tisku koji stalno dobiva.
Neke od najistaknutijih pogodnosti koje Google nudi zaposlenicima uključuju velikodušna pravila o roditeljskom dopustu, velikodušne planove od 401.000, wellness aktivnosti na licu mjesta, tri gurmanska obroka dnevno te kontinuirano učenje i rast zaposlenika.
- Starbucks
Starbucks je div kave rođen u Seattleu koji je postao poznato ime u Americi. Starbucks ima dobar životopis u svijetu najcjenjenijih kompanija, čime je zaslužio mjesto među deset najboljih na Fortuneovoj listi za 2022.
Učinak tvrtke kao cijenjenog poslodavca ne događa se samo tako. Ulažu dosta u stvaranje online prisutnosti. Tvrtka koristi svoj golemi online doseg kako bi predstavila svoje zaposlenike koji dijele svoja autentična iskustva u tvrtki, što ima dvije svrhe: privlačenje novih talenata i izlaganje kulture koja je privlačna kupcima, koja održava protok kupaca.
Tvrtka je tijekom godina bila veliki zagovornik inkluzivnosti u svim svojim granama, što znači vrhunske talente svih boja, spolova i seksualnih orijentacija pronaći sigurno okruženje za rad.
- Microsoft
Microsoft je još jedan svjetski lider u tehnološkoj industriji koji se nalazi na popisu tvrtki s najizvrsnijim strategijama brendiranja poslodavaca. Njegova se strategija temelji na iznimnoj prisutnosti na društvenim mrežama na svim platformama.
Sjajan primjer je Instagram, gdje tvrtka ima više od tri milijuna pratitelja, koje koristi kako bi sa svojom publikom podijelila važna ažuriranja tvrtke i zavirila u radnu kulturu tvrtke.
što je ascendent
Tvrtka također ima blog koji vode zaposlenici i daje svojim zaposlenicima platformu za izlaganje svojih iskustava u radu u tvrtki i o tome čime se tvrtka bavi, što potencijalnim kandidatima oslikava tvrtku u pozitivnom svjetlu. Sadržaj ne mora biti o Microsoftu kao brendu; sadrži nekoliko kategorija sadržaja, od kuhanja do održivosti i vještina.
Završne riječi
Iako možda nećete moći ponuditi pogodnosti koje nude tvrtke na ovom popisu, možete posuditi dio njihovih strategija za korištenje u svojoj organizaciji kako biste se istaknuli od ostalih poslodavaca u svom području. Zapamtite, vaša tvrtka može biti samo onoliko koliko su kvalitetni vaši zaposlenici.
