Politička kampanja 101: 4 Dokazane strategije slanja poruka u kampanju Davida Axelroda

Strateg kampanje mora poznavati tržište kandidata i učinkovito razgovarati s njim. Savjetnik David Axelrod dijeli svoje uvide u strategije razmjene poruka u kampanji.

u modelu kružnog toka,

Skoči na odjeljak

• 4 dokazane strategije slanja poruka u kampanji Davida Axelroda
• Saznajte više o MasterClassu Davida Axelroda i Karla Rovea

Poznati stratezi predsjedničke kampanje David Axelrod i Karl Rove otkrivaju što ulazi u učinkovitu političku strategiju i razmjenu poruka.

Političke kampanje su u svojoj osnovi prodajna mjesta. Kao strateg kampanje, prodajete proizvod (poznat i kao vaš kandidat) i pokušavate uvjeriti svoje potrošače (odnosno glasače) da je ovaj proizvod bolji od konkurentskih marki (zvanično ostali kandidati u utrci). Baš kao što oglašivači vode veliku brigu da razumiju svoje tržište i razgovaraju s njima učinkovitim jezikom, tako to čine i politički stratezi kada nude kandidate za javne funkcije.

4 dokazane strategije slanja poruka u kampanji Davida Axelroda

Provevši više od tri desetljeća u svijetu politike, David Axelrod razumije da je kampanja jednako učinkovita koliko i njezine javne poruke. Poravnan s Demokratskom strankom tijekom svoje karijere, Axelrod je savjetovao mnoge desetke političara, ponajviše 44. američkog predsjednika Baracka Obamu.

Ispod su neke strategije razmjene poruka koje je Axelrod prikupio tijekom godina kampanje, ispričan kroz prizmu njegovih uspješnih kampanja 1998. i 2002. za izbor Toma Vilsacka za guvernera Iowe:

1. Pazite da vaše poruke budu u glasu vašeg kandidata . Ne može svaki kandidat dostaviti skriptu u kameru na način koji se čini organskim i autentičnim. Tom Vilsack, bio je bivši odvjetnik. Navikao je razgovarati sa porotom, ali i više od toga, iz temelja je vjerovao u ono što govori. Ono u što se želite uvjeriti je da se kandidat osjeća ugodno s tim scenarijem. I vi želite proći kroz to s njima. Želite razgovarati o naglascima koje želite da naprave. Poduzeo ga je vrlo brzo. Prošao je jako, jako dobro. Bio je nekako prirodan u tome, ali ipak je trebalo malo posla. I trebali biste smanjiti pritisak sa svog kandidata dajući mu jasan osjećaj o tome što mislite da točke naglaska trebaju biti u scenariju. Često u teleprompteru podvlačite različite riječi i tako dalje, tako da oni sami ne moraju sami donositi te presude.
2. Predstavite stvarne ljude koji pričaju svoje osobne priče . Axelrod je otkrio da je daleko moćnije čuti kako stvarni ljudi pričaju svoje priče, isporučuju emocionalnu komponentu postignuća nego što glas daje cijelu priču. Nikad nije skriptirao ove ljude: samo je postavljao pitanja i pokušavao doznati kakva su njihova zapažanja i iskustva. Također se nikada nije oslanjao na kampanju njihovog regrutiranja. Nisu bili glumci i duboko su osjećali ono što dijele. Kad intervjuirate ljude o stvarima koje duboko osjećaju, posebno o stvarima koje ih boli, intima je vrlo važna. Želite da ljudi vide tu bol. Želite da ljudi iskuse ono što osjećaju.
3. Napadača napadajte samo koristeći dokazive činjenice, a ne razmaze i nagovještaje . Jedna stvar koja je u medijima istinitija, u sumnjičavim, ako ne i ciničnim vremenima, jest da ako namjeravate izjednačavati bilo kakve napade, bolje bi im bilo da budu vjerodostojni i da ih bolje potkrepe činjenicama. I ljudi na ekranu moraju vidjeti da su podržani činjenicama. To morate učiniti jer ljudi neće samo prihvatiti - oni na nekoj razini razumiju da su oglasi propaganda i neće prihvatiti ono što vi kažete bez ovih potvrda činjenične prirode onoga što govorite ih.
4. Odaberite poruku u koju vjerujete i držite je se . Od početka znajte koja je vaša poruka. Svakako ne pazite na poruci. Odgovorite, ali odgovorite u kontekstu vaše poruke. Obavezno shvatite u čemu je snaga poruke vašeg protivnika i učinite sve što možete da ublažite poruku protivnika. A ako napravite te stvari, vjerojatno ćete pobijediti.

Saznajte više o strategiji političke kampanje u MasterClassu Davida Axelroda i Karla Rovea.

koliko šalica je pola galona