Upoznajte Natalie Asseraf, izvršnu direktoricu Gummija, obiteljske tvrtke koja je strastvena prema modnim proizvodima za kućne ljubimce.
Nataliena je karijera na mnogo načina bila savršena inspiracija i motivacija za lansiranje Gummi brenda kakav je danas. Tako je bilo i njezino djetinjstvo. Najveći utjecaj u njezinom životu imale su snažne, kreativne, ekscentrične žene – njezina majka Suzie i baka Barbara.
Kao djevojčica, Natalie je uvijek voljela modu i odijevanje. Njezina majka bila je modna dizajnerica za dječji brend HangAbout i bila je vrlo netradicionalna. Natalie se našla okružena vizualnom inspiracijom – puno puno boja, umjetnosti i prilično ekscentričnih stvari za to vrijeme – poput kožnih kauča s printom i avangardnih slika. Dakle, kada je Natalie napustila školu, prirodno ju je privukla karijera u modi.
A kao trgovac i radnica, velika inspiracija bila je i njezina baka Barbara. Bila je gemologinja i imala je nekoliko zlatarnica, tako da bi Natalie božićne praznike provodila pomažući u trgovinama, učeći kako raditi samostalno, učeći kako funkcionira dobra maloprodaja i učeći koliko je stvarno potrebno rada.
Počela je u modnoj veleprodaji, napredovala do planiranja i kupnje proizvoda, a potom i otvaranja vlastitog maloprodajnog prostora. Od kuće je otvorila styling studio samo po pozivu, ali ta je mala zajednica tako brzo rasla da je prerasla taj prostor.
što je vrhunac u priči
Natalie je također radila sa svojim ocem Monteom u poslu s proizvodima za kućne ljubimce Gummi, koji je on prvobitno osnovao 2003. Kada joj je otac preminuo, shvatila je da je spremna preuzeti Gummi. Njezino iskustvo, vještine i strast bili su usklađeni, a 2020. godine ponovno je pokrenula brend – potpuno preispitao ono što je bio.
Baciti se na nešto što je njezin otac stvorio i održavati to, na svoj način, bio je dio procesa tugovanja i ozdravljenja za Natalie. Mogla je nastaviti njegovu ostavštinu, što je za nju bilo nevjerojatno važno.
Druga divna stvar koju joj je otac poklonio bio je njezin pas Wally prije dvije godine. Wally je bio nevjerojatan, prekrasan snop radosti i definitivno veliki dio Natalienog procesa ozdravljenja.
guma 2020. izgrađena je na ideji da su kućni ljubimci u središtu naših obitelji, bez obzira na oblik, a Wally je pomogao naučiti Natalie tome. Također joj je pomogao pokazati koliko su životinje važne u našim životima – za mentalno i fizičko zdravlje i dobrobit.
Saznajte više u našem intervjuu s njom u nastavku!
Naš intervju s Natalie Asseraf, generalnom direktoricom Gummija
Kada ste preuzeli Gummi, provedite nas kroz svoju odluku zašto je bilo važno ponovno osmisliti tvrtku i što ste željeli postići?
Naslijeđe koje mi je otac ostavio bila je čvrsta osnova za stvaranje nečega stvarno uzbudljivog. Bio je etabliran brend na tržištu već 15 godina.
Zaista sam želio brendu dati svoju prednost i viziju i moći iskoristiti projekt rebrandiranja kao priliku da iskoristim svoju tugu i pretvorim je u pozitivu. Možete vidjeti da su u bojama marke jednostavno tako svijetle, sretne i zabavne. Tako želim da osjete ljude - i pse!.
Također sam želio pogledati snažnu povezanost sa životinjom, tu bezuvjetnu ljubav koju vam daje posjedovanje kućnih ljubimaca i stvoriti brend koji tome odaje počast.
Ako iza brenda postoji poruka, filozofija vožnje, radi se o povezivanju sa životinjama (trenutačno smo fokusirani na pse) i svim prednostima koje to donosi.
Zašto ste strastveni za Gummi? A što bi ljudi trebali znati o tvrtki?
Volim ono što radim svaki dan, da znam da stvaram proizvode za naše četveronožne krznene prijatelje, što mi donosi pravu radost.
Volim što ljudima mogu izmamiti osmijeh na lice kada se povežu s mojim proizvodom. Postoji ona trenutna zajednica i povezanost koju donosi kućni ljubimac. Ja to doživljavam svaki dan. Volim priče koje ljudi dijele o svojim psima, sviđa mi se što ljudi svijetle kada pričaju o svojim psima i što mogu biti dio tog procesa i ponuditi im proizvode koji će im upotpuniti život. Svaki dan na poslu dobivamo priče o psićima i maženje štenaca, a to smo mi zaista.
kako pišeš pjesmu
Recite nam o svom razvoju proizvoda i kako odlučujete koji proizvodi idu u proizvodnju? Naša filozofija je da proizvod ne stavljamo na tržište bez razloga. Uvijek tražimo načine kako inovirati proizvod i unaprijediti njegovu ponudu. Prvo i najvažnije je pseća udobnost, iskustvo, a zatim tome dodamo naš jedinstveni Gummi spin. Uvijek želimo osigurati da proizvod koji izlazi na tržište bude najpromišljeniji, optimalan, funkcionalan i na robnoj marki. A za to je potrebno vrijeme, istraživanje, razvoj i proizvodnja. Također je bitno razmotriti kako se proizvod uklapa u Gummi brand i skup proizvoda.
Je li klima COVID-19 utjecala na Gummi? I kako ste se morali okretati za to vrijeme?
Imali smo veliku sreću da je industrija kućnih ljubimaca bila živahna tijekom Covid-19. To bi moglo biti povezano s ljudima koji luduju za štencima tijekom pandemije. Udomljavanje i prodaja pasa porasli su na međunarodnom planu tijekom pandemije.
S ljudima koji rade kod kuće, provode više vremena sa svojim krznenim prijateljima i jačaju svoje veze sa svojim ljubimcima. Šetnja do parka za pse postala je tako važan dio života u izolaciji.
Oduvijek smo planirali lansiranje u ovo vrijeme, a pandemija uopće nije oštetila lansiranje. Zapravo, sasvim suprotno, što je čudno uzeti u obzir.
Kako izgleda vaš dan za danom? Što najviše voliš u tome što radiš?
Moj dan se odnosi na to da sam mama i vlasnica tvrtke, tako da sam, kao i svi, zauzeta, a to može biti bilo što u bilo kojem trenutku. Mogao bih voditi sat pilatesa na Zoomu, šetati psa, ostavljati djecu u školu, stvarati nove asortimane, raditi u našem novootvorenom maloprodajnom prostoru, posjećivati naše smjerove, unositi podatke i kuhati… sve u jednom danu. To je raznolikost i žongliranje koje volim… dobro, neke dane više od drugih!
Što za vas znači uspjeh?
Za mene uspjeh znači pronaći mir – mir tamo gdje se nalaziš sa svojim životom i istinski živjeti svoj autentični život. To je znati da radiš ono što voliš, čak i u teškim danima.
Kako prakticirate brigu o sebi?
Ovo je nešto u čemu svakako moram biti bolji. Puno žongliram i mnogo toga stavljam ispred sebe, što je dio roditeljskog i poslovnog statusa. Ali znam da moram raditi kako bih odvojila vrijeme za zaustavljanje, disanje i brigu o sebi. To me natjeralo da u svom dnevniku pokušam pronaći malo vremena za sebe!
Kad biste se mogli vratiti i dati si neki savjet kada ste prvi put započeli svoju karijeru – što biste rekli sebi?
Uštedite više novca i ne kupujte toliko! Vjerujte u sebe kako biste shvatili svoju vrijednost.
S kojom se riječju ili izrekom najviše poistovjećujete? Zašto?
Otpornost je moja riječ – mislim da morate biti otporni u svom osobnom i poslovnom životu. Sranje se događa. Upravo smo proživjeli pandemiju. Ali morate se sabrati, poštovati, razumjeti i učiti iz onoga što ste prošli i nastaviti ići naprijed.
Što je sljedeće za tebe i Gummi?
Sljedeća godina bit će tako uzbudljiva za Gummi. Lansiranje je prva faza, ali nakon što se etabliramo na tržištu, brend može rasti. Sjajan brend može biti bilo što! A upravljanje tim rastom bit će uzbudljivo.
Ne mogu odati nikakve tajne, ali oduševljen sam kako je novi Gummi već prigrlio tržište, a to znači da smo u poziciji da uzgajamo Gummi na hrabre i neočekivane načine za koje znam da će moj otac učiniti ponosnim .
Svakako pratite Natalie Asseraf i Gummi online na sljedećim poveznicama:
- Gumena web stranica: https://www.gummipets.com/
- Facebook: https://www.facebook.com/gummipets/
- Instagram: @gummipets
