Današnji poslovni krajolik mijenja se zadivljujućom brzinom. Tradicionalne vrijednosti, prakse i ulaganja ubrzano se mijenjaju, a nova pravila su tu da ostanu u doglednoj budućnosti. Ako ste poduzetnik, vlasnik tvrtke ili investitor, možda ste čuli za taj pojam ESG: okoliš, društvo, upravljanje . Možda čak imate ideju o tome što stoji iza toga i kako se korporacije diljem svijeta prilagođavaju ovom načinu razmišljanja. Međutim, možda ne znate koliko je ESG važan - čak i za male tvrtke i startupe.
Više od 60% modernih startupa implementira ESG prakse kao dio svoje organizacijske strukture. U međuvremenu, investitori iz cijelog poslovnog spektra skloni su ulagati kapital u pothvate koji također koriste ESG ulaganje . Nepotrebno je reći da se svaka tvrtka mora pridržavati ESG smjernica kako bi bila uspješna.
U ovom članku ćemo pogledati što je točno ESG i detaljno objasniti principe koji stoje iza njega. Također ćemo opisati zašto je to bitno za tvrtke svih veličina i razne pogodnosti koje nudi.
Što je ESG?
Kao što smo već spomenuli, ESG je skraćenica za okoliš, društvo i upravljanje — tri glavna područja na koja se pojam odnosi. Mišljenje iza toga je da su tvrtke odgovorne za utjecaj na pozitivne promjene u tim područjima kroz ulaganja, vodstvo i primjer. Današnje društvo posvećuje veliku pozornost takvim problemima, a tvrtke svih veličina istražuju se više nego ikad. Tvrtka koja želi biti uspješna mora ulagati u ESG i poduzeti odlučne akcije kada je u pitanju njezin stav prema okolišu, društvu i upravljanju.
I poduzeća i ulagači moraju gledati dalje od svoje krajnje crte i vidjeti sebe kao sastavni dio društva koji ima moć utjecati na njega na bolje. Ironično, dokazano je da ESG pristup ulaganju izravno utječe na profit i uspjeh poslovanja – kasnije u članku ćemo pogledati neke konkretne primjere.
Zaronimo dublje u svako od tri područja koja ESG pokriva i vidimo što točno uključuje.
Pitanja okoliša
Čista voda, zelena i održiva energija te ljudsko zdravlje neke su od glavnih tema kojima se ESG pokušava pozabaviti. Borba protiv klimatskih promjena i smanjenje onečišćenja jedan je od glavnih prioriteta mnogih velikih korporacija tijekom posljednjeg desetljeća. Međutim, tvrtke svih veličina moraju poduzeti aktivne korake kako bi svijet učinili boljim mjestom za život.
Socijalna pitanja
Posljednjih godina, fokus javnosti na radne uvjete, raznolikost, jednakost i uključenost eksponencijalno se povećao. Društveni aspekt ESG-a također pokriva internu kulturu tvrtke, zdravlje na radnom mjestu i cjelokupni poslovni integritet. Poduzeća koja ulažu u te vruće probleme uživaju veliku lojalnost zaposlenika, povećanu produktivnost i dobru medijsku pokrivenost.
Pitanja upravljanja
Danas su i mala i velika poduzeća u javnosti više nego ikada prije. Svaka izvršna odluka i praksa pod intenzivnim su nadzorom, kako dioničara tako i javnosti. ESG načela promiču korporativnu transparentnost, odgovornost uprave, slobodu informacija i zaštitu dioničara. Tvrtke koje ulažu u ESG imaju bolje financijska produktivnost .
Zašto je ESG tako važna tema u današnje vrijeme?
Opći pomak u demografskom mentalitetu diljem svijeta tjera sve više i više tvrtki da se prilagode ESG investicijskom načinu razmišljanja. Prema istraživanjima, društvo ne samo da očekuje nego i zahtijeva da korporacije zauzmu čvrst stav o takvim pitanjima i podupru ga djelovanjem. Pristup tvrtke ESG-u izravno se odražava na njihov prihod – današnji potrošači će aktivno kupovati i podržavati tvrtku koja je bila proaktivna u pitanjima do kojih im je stalo. Štoviše, ljudi će zapravo izbjegavati kupnju od tvrtki koje ne dijele njihove stavove o ekološkim, društvenim temama i temama upravljanja.
Brendovi koji se ne pridržavaju ESG načina razmišljanja također se suočavaju s intenzivnim kritikama na društvenim mrežama. Ponekad se ova kritika razvija u pokretu protiv brenda, što rezultira apelima da se poništi i bojkotira poslovanje. Kao što možete vidjeti, tvrtke koje zanemaruju implikacije ESG-a nisu sigurne u današnjem okruženju.
Zašto sve tvrtke moraju usvojiti ESG način razmišljanja
Ne govorimo samo o međunarodnim poduzećima – ako ništa drugo, oni su otporniji na takve napade, budući da imaju kapital i PR sposobnosti da prebrode oluju. S druge strane, mala i srednja poduzeća su u povećanoj opasnosti od bojkota ili otkazan . Crna PR kampanja protiv startupa zasigurno će mu vrlo brzo oduzeti sve šanse za uspjeh.
Ulaganje u ESG prakse znači da je vaše poslovanje stabilno, održivo i dugoročno profitabilno. To su upravo one kvalitete koje investitori traže tijekom procesa donošenja odluka. Poduzeća usklađena s ESG-om privlače više investitora jer imaju najveću šansu za rast i uspjeh. Povrh toga, načela upravljanja ESG-a tjeraju tvrtke da djeluju s više integriteta, transparentnosti i odgovornosti.
Kao što smo već spomenuli, ulaganje u ESG učinit će čuda ne samo kada je riječ o PR-u i marketingu, već i o brendiranju poslodavca. Vjerojatnije je da će tvrtke koje su usklađene s ESG-om privući i zadržati najbolje ljude koje tržište nudi. Imajte na umu da su najveći dio aktivnih radnika milenijalci, dok generacija Z trenutno ulazi u radnu snagu. Obje su te skupine pod velikim utjecajem ESG principa i očekuju da se oni primjenjuju na radnom mjestu.
Zaključak
Ulaganje u ESG postoji već neko vrijeme, ali sada postoji smatrao zemaljskim pravom . Kako bi vaše poslovanje napredovalo, bez obzira na njegovu veličinu i opseg, morate početi provoditi takve politike. Prednosti ESG-a su prevelike da bismo ih propustili. S druge strane, opasnosti od nepoštivanja ESG-a prijetnja su koju si ne možete priuštiti zanemariti.
