Objašnjeni životni ciklus proizvoda: 4 faze životnog ciklusa proizvoda

Kad tvrtka na tržište izbaci novi proizvod, on ulazi u tijek rasta i pada koji je poznat kao njegov životni ciklus.

Skoči na odjeljak

• Što je životni ciklus proizvoda?
• Važnost praćenja životnog ciklusa proizvoda
• 4 faze životnog ciklusa proizvoda
• Želite saznati više o poslu?
• Saznajte više o MasterClassu Sare Blakely

Osnivačica Spanxa Sara Blakely podučava vas taktikama pokretanja i njenom pristupu izmišljanju, prodaji i marketingu proizvoda koje potrošači vole.

koliko unci u petini vina

Što je životni ciklus proizvoda?

Životni ciklus proizvoda je vremensko razdoblje od uvođenja proizvoda na tržište do njegovog uklanjanja s tržišta. Standardni životni ciklus proizvoda uključuje četiri ključne faze: fazu uvođenja, fazu rasta, fazu zrelosti i fazu propadanja.

Važnost praćenja životnog ciklusa proizvoda

Vodstvo tvrtke mora razumjeti sve faze životnog ciklusa proizvoda kako bi podržalo proizvod tijekom njegovog postojanja. Iako faza uvođenja može ovisiti uglavnom o svijesti o proizvodu, faza rasta može se puno više usredotočiti na stvarni opseg prodaje proizvoda. Zauzvrat, faza zrelosti može uključivati ​​odbijanje novih konkurenata, dok se faza propadanja može iskoristiti za još nekoliko godina životnog vijeka proizvoda. Rukovoditelji vješti u upravljanju životnim ciklusom proizvoda poštuju razlike između ovih faza i prilagođavaju ih poslovne strategije prema tome.

kako izgleda prijedlog knjige

4 faze životnog ciklusa proizvoda

Proizvod prolazi kroz četiri faze životnog ciklusa proizvoda.

1. Uvodna faza : U ovoj fazi životnog ciklusa proizvoda debitira. Bilo da je lansiranje proizvoda globalno izdanje ili je usredotočeno na nekoliko novih tržišta, znatni troškovi razvoja novog proizvoda idu prema marketinškim kampanjama za izgradnju svijesti o marki. Tipično, tvrtka razvija svoju marketinšku strategiju istovremeno s internom faza razvoja proizvoda . Na taj su način, kada je proizvod službeno spreman za javnu potrošnju, marketinški napori već uvelike u tijeku.
2. Faza rasta : U fazi rasta, tvrtka pokušava zauzeti veći tržišni udio za proizvod. Tvrtke koje prolaze kroz fazu rasta moraju eksperimentirajte s cijenama pronaći slatko mjesto koje omogućuje razlikovanje od konkurencije. Proizvodnja se ubrzava, a prodajni predstavnici traže nove kanale distribucije kako bi dobili proizvod u rukama potrošača.
3. Faza zrelosti : U fazi zrelosti proizvod je dosegao vrhunac tržišnog udjela i profitabilnosti. Kako bi proizvod ostao poželjan za novu publiku, tvrtka može dodati nove značajke ili predložiti nove namjene proizvoda.
4. Faza pada : Kada napredni marketing i nove značajke proizvoda ne mogu osigurati daljnji rast, proizvod ulazi u fazu pada. Faze pada mogu potrajati nekoliko mjeseci ili desetljećima. Pad proizvoda događa se kada se preferencije kupaca promijene, kada proizvodi zastarijevaju i kada se profesionalna reputacija promijeni. U nekim slučajevima promjena demografskih podataka uzrokuje da proizvod ispadne iz mode. Odbijanje završava izvlačenjem proizvoda s polica.

Želite saznati više o poslu?

Nabavite godišnje članstvo u MasterClass-u za ekskluzivan pristup video lekcijama koje podučavaju poslovne osobe, uključujući Sara Blakely, Chris Voss, Robin Roberts, Bob Iger, Howard Schultz, Anna Wintour i još mnogo toga.