Kada razvijate svoj korporativni identitet, važno je stvoriti stilski vodič za uredničke standarde. Iako se ovi mali detalji mogu osjećati beznačajno u usporedbi s grafičkim dizajnom i marketinškom strategijom vaše tvrtke, stvaranje stilskog vodiča važan je korak prema osiguravanju ispravnosti i dosljednosti vaše kopije na svim kanalima.
Skoči na odjeljak
- Što je Vodič za stil?
- Koja je svrha Vodiča za stil?
- Što uključiti u Vodič za stil
- Koja je razlika između Vodiča za stil i Vodiča za robne marke?
- Želite saznati više o poslu?
- Saznajte više o MasterClassu Sare Blakely
Osnivačica Spanxa Sara Blakely podučava vas taktikama pokretanja i njenom pristupu izmišljanju, prodaji i marketingu proizvoda koje potrošači vole.
koji je moj sunčani znakSaznajte više
Što je Vodič za stil?
Vodič za stil je dokument koji opisuje skup standarda tvrtke za pisanje, uređivanje, oblikovanje i oblikovanje dokumenata. Ovaj priručnik poznat i kao vodič za stil pisanja, uspostavlja standardne zahtjeve za gramatiku, interpunkciju, vrijeme, ton, formulaciju i najbolje prakse. Vodič za stil obično se sastoji od niza službenih smjernica za stil (kao što su Čikaški priručnik za stil ili Associated Press Stylebook ) i dopunjavanje određenih pravila tvrtke ili odstupanja od službenog stila. Vodič za stil osigurava jasnoću i dosljednost u pisanim komunikacijama uz istovremeno održavanje identitet brenda i integritet.
Koja je svrha Vodiča za stil?
Dobar vodič za stil služi u dvije glavne svrhe:
- Drži pisce u skladu sa smjernicama . Autori reklamnih tekstova moraju se pridržavati tona i stila organizacije prilikom izrade kopija za marketinške materijale koji su okrenuti javnosti. Vodič za stil postavlja ova pravila za pisce, nudeći im dobro organiziran niz smjernica na koje se mogu pozivati tijekom rada. Vodiči za stil posebno su korisni za ugovorne ili slobodne autore reklamnih tekstova koji nisu upoznati s određenim stilom kuće u tvrtki.
- Urednicima pomaže u održavanju dosljednosti robne marke . Sveobuhvatan vodič za stil pruža urednicima sva pravila i smjernice koje moraju slijediti kako bi komunikacija vaše tvrtke bila bez pogrešaka, dosljedna i zaštićena od robne marke - od kopije dugog obrasca do dizajna.
Što uključiti u Vodič za stil
Ako želite izraditi stilski vodič za svoju tvrtku, morat ćete znati najčešće komponente stilskog vodiča, kao što su:
- Službene stilske smjernice . Da biste stvorili vodič za stil tvrtke, morate odabrati službeni vodič za stil koji ćete slijediti. Službeni vodiči za stil sadrže pravila za upotrebu zareza, velika slova, crtice, strukturu rečenice, pa čak i grafički dizajn. Najčešći stilovi su čikaški stil (izložen u Čikaški priručnik za stil ) i AP stil (skraćeno od Associated Press i izloženo u Associated Press Stylebook ). Svaki vodič za stilove ima različita pravila za interpunkciju i gramatiku koja se temelje na različitim ciljevima - na primjer, stil u Chicagu izvorno je razvijen za sveučilišnu tiskovinu, a mnoge njegove preferencije u stilu temelje se na najboljoj praksi u književnom i povijesnom tiskanju. Suprotno tome, stil AP-a razvijen je za izvještavanje o vijestima, pa se mnoge njegove postavke temelje na kratkoći i uštedi prostora u novinarskim kolumnama.
- Važna odstupanja od službenog stila . Pored službenog stila koji će koristiti vaša marka, morat ćete uključiti i određena pravila od kojih želite odstupiti. Na primjer, ako želite kapitalizirati kupca u svojim komunikacijama usmjerenim ka javnosti, možete to postaviti kao interno pravilo u svom stilskom vodiču, nadjačavajući službenu preporuku iz Chicaga.
- Jedinstvene riječi ili fraze robne marke . Vjerojatno ćete imati skup riječi ili fraza koje ste stvorili oko svog proizvoda ili usluge. Morate uvrstiti ove robne riječi i fraze u svoj vodič za stil, jer autori i urednici neće moći potražiti kako se te riječi pišu, pišu velika slova ili stavljaju u crtice. Uvrštavanjem riječi robne marke u svoj vodič za stil osigurat ćete da se te riječi i izrazi postupaju dosljedno tijekom svih vaših pisanih komunikacija. U svoj stilski vodič trebali biste uključiti i svoju misiju kako bi urednici mogli osigurati njezinu dosljednost na svim kanalima.
- Glas vašeg brenda . Pri izradi vodiča za stil uključite ukupni glas i ton marke za sve svoje komunikacije. Za glas svoje marke definirajte svoj idealni ton glasa u nekoliko riječi (Je li vaš brend prijateljski? Znanstveni? Minimalistički? Šaljiv?). Navedite primjere komunikacija za koje mislite da savršeno odgovaraju vašem željenom tonu. Na taj način i pisci i urednici mogu osigurati da kopija na kojoj rade odgovara vašoj idealnoj slici.
- Smjernice za dizajn . Iako u svoj službeni vodič za robne marke možete uključiti opsežnije smjernice robne marke, također je dobro uključiti neke određene smjernice za dizajn. Urednici se mogu koristiti ovim smjernicama kako bi izbjegli pogreške u dizajnu koje krše identitet marke. Smjernice za dizajn mogu se sastojati od tipografija pravila (od razmaka do određenih tipografskih slova), palete boja robne marke i pravila ikonografije. Da biste piscima i urednicima pružili bolje razumijevanje identiteta vašeg brenda, razmislite o tome da im date primjerak knjige brendova. Ova bi knjiga trebala sadržavati više priče o vašoj robnoj marki i detaljnu imovinu marke (poput CMYK boja, RGB vrijednosti i heksadecimalne kodove).
MasterClass
Predloženo za vas
Internetska nastava koju predaju najveći svjetski umovi. Proširite svoje znanje u ovim kategorijama.
Sara BlakelyPredaje samostalno poduzetništvo
Saznajte više Diane von FurstenbergPredaje izgradnji modnog brenda
kako kuhati s rižinim octomSaznajte više Bob Woodward
Predaje istraživačko novinarstvo
Saznajte više Marc JacobsPredaje modni dizajn
kako shvatiti horoskopski znakSaznajte više
Koja je razlika između Vodiča za stil i Vodiča za robne marke?
Vodič za stil često se miješa sa sličnim dokumentom koji se naziva vodič za robne marke. Iako oba dokumenta daju smjernice identiteta vaše tvrtke, vodič za stil više se fokusira na pisanje i uređivanje kopija. Vodič za robne marke usmjeren je na cjelokupni izgled, dojam i vizualni identitet vašeg poslovanja. Mnogi vodiče o robnim markama nazivaju vodičem za stil brenda, ali vodič za brend je više globalni i dizajnerski usmjeren dokument nego istinski vodič za stil.
Zanimljivi Članci
