Postoji razlika između tvrtke i brenda. Međutim, oboje se oslanjaju jedno na drugo u rastu i razvoju.
Što je brand? To je način na koji vaš posao doživljavaju oni koji ga doživljavaju. To je više od imena ili dizajna. To je prepoznatljiv osjećaj ili emocija koju proizvod ili posao stvara ili izaziva. Razmislite o načinu života vašeg brenda, kulturi vaše tvrtke, osobnostima (i društvenim medijima) vaših zaposlenika koji predstavljaju vaše bendove na mrežnim događajima, govornim angažmanima ili u bilo kojem javnom marketingu.
Kada se elementi vašeg brenda usklade s vrijednostima i interesima vaših klijenata i kupaca - tada se događa prava čarolija i počinjete rezonirati na dubljoj razini. Kvalitetni proizvodi i usluge u kombinaciji s vrhunskom uslugom za korisnike u kombinaciji s ovim usklađivanjem je mjesto gdje počinjete stvarati lojalnost robnoj marki u svojoj klijenteli.
Uz sve ovo rečeno, uronimo u osnove - kako stvoriti brend, a ne samo posao.
Kako stvoriti brand
Istražite svoju publiku
Prije svega; morate znati svoje publika , i morate ih dobro poznavati. Prije nego što uopće započnete svoj posao ili svoju marku, morate znati svoje ciljno tržište. Istražite ovu publiku što više možete. kojeg su spola? Koji su dobni raspon? Gdje oni žive? Koje druge vrste brendova vole? Kako izgleda njihov životni stil? Saznajte što više o svom ciljanom tržištu – i razvijenim Personama kupaca. To će vam omogućiti da osmislite brend koji izravno govori ovoj publici i usklađen s njihovim vrijednostima.
Evo korisnog PDF radnog lista koji će vam pomoći da krenete ovim putem.
Imajte priču
Bitno je imati priču koja će poduprijeti svoje poslovanje. Kao što naš urednik uvijek kaže, odličan marketing nije marketing, on priča priču.
Ispričati priču sa svojom robnom markom pokazuje da ste više od posla. To stvara osobnu vezu koju vaši potrošači mnogo više povezuju. To je također nešto što vam pomaže da se izdvojite među konkurencijom. Jeste li ikada gledali ABC Tenk morskog psa ? U ovoj smo emisiji vidjeli bezbrojne reklame u kojima su morski psi bili nagovarani da investiraju u brend zbog priče – bilo da je stvorena emocionalna povezanost, priznanje gužvi ili neki drugi faktor – priče su ono što stvara taj početni reakcija između brenda i svijeta.
Ako niste sigurni u priču koju vaša tvrtka mora ispričati - kopajte malo dublje. Svi imamo priču. Odgovori na ova pitanja:
- Zašto ste pokrenuli svoj posao?
- Zašto vam je posao toliko važan?
- Po čemu se vaše poslovanje razlikuje od konkurencije?
- S kojim ste se izazovima (osobno) i vaše poslovanje suočili da biste bili tu gdje ste danas?
Odgovori na ova pitanja su geneza vaše priče. Duboko zaronite ovdje i zajedno osmislite priču o svom brendu.
Napravite poruku i misiju
Svakom poduzeću je potrebna izjava o misiji koja definira što je njihovo poslovanje te koja su vizija i ciljevi. Važno je da te elemente prenesete svojoj publici. Oni bi trebali znati što donosite na stol, koja je vaša motivacija i koji su vam ciljevi.
Ako ne znate koja je misija vašeg poslovanja, neće znati ni vaši potrošači. Ako ove elemente učinite jasnim i sažetim, pomoći će vam da nastavite razvijati priču svoje robne marke i stvoriti emocionalnu vezu sa svojim potrošačima. Nemojte podcjenjivati snagu povezanosti i osjećaj topline kada je vaš brend u pitanju. To je ono što stvara lojalnost robnoj marki i osjećaj da potrošači kupuju od tvrtke koju vole, a ne samo od velike uspješne korporacije.
Evo nekoliko primjera inspirativnog društva izjave o misiji da se ideje pokreću.
Imajte osobnost
Znate li one brendove koji to uvijek ubijaju na društvenim mrežama (gledajući vas Wendy's ) ili robne marke koje vas odmah oduševljavaju svojim pakiranjem (opsjednuti smo Poppi !)? Brendovi koji imaju osobnost idu DUGO! Odmah privlače vašu pažnju - i to je prilika za izgradnju dugotrajne veze.
Dakle, što je zapravo osobnost brenda? To je skup ljudskih karakteristika koje marka posjeduje. To je nešto s čime se potrošači mogu povezati, a kada se to učini učinkovito, povećava vrijednost marke tako što ima dosljedan skup osobina koje uživa ciljno tržište marke.
Gdje počinjete s definiranjem osobnosti vašeg brenda? Pogledajte neke od ovih osobina osobnosti brenda top 10 brendova .
Nadamo se da će vam ovo pomoći da pokrenete brzinu u stvaranju nezaboravnog i privlačnog brend za vaše poslovanje . Jeste li već kreirali brend? Podijelite s nama svoj proces i svoje izazove u komentarima ispod!
