Savjeti Diane von Furstenberg za dizajniranje identiteta marke

Četiri načina za razvoj identiteta marke

Ovdje Diane dijeli svoje četiri tajne dizajna identiteta brenda kako bi pomogla bilo kojem malom poduzeću ili novom brendu da razviju svoje temeljne vrijednosti, identificiraju svoje prijedloge vrijednosti i pronađu svoju ciljnu publiku.

1. Pronađite svoju priču

Prvi korak do otkrivanja identiteta vaše marke ili DNK marke je razrađivanje vaše priče. Priča vašeg brenda presudna je za izgradnju uspješnog brenda. To može biti jednostavno kao ocrtavanje početka, sredine i kraja. Vaš početak iznosi problem ili područje mogućnosti na tržištu. Ovo je tvoj Zašto? Sredina detaljno opisuje vaše rješenje ili kako se vaš proizvod uklapa u taj jaz u ponudi proizvoda i daje ciljanim kupcima nešto što im treba. Kraj govori o vašem uspjehu, pružajući kupcima zadovoljavajući osjećaj znajući da će vaša marka služiti njihovim potrebama.

Priča o vašoj marki dijelom se odnosi na dizajn brenda, ali zaista je cilj povezati se na dubljoj razini sa svojim kupcima. Diane kaže da je njezina odjeća prijateljica u ormaru, a to je poznati osjećaj koji želite razviti kod svojih kupaca. Kako možete emocionalno povezati svoj brend s drugima?

2. Diferencirajte svoje proizvode

Što znači izgraditi DNA svoje marke? Diane je spomenula kako se to svodi na osobnost vašeg proizvoda i koliko ga je lako razlikovati od konkurentskih proizvoda na tržištu.

Kao primjer, omotana haljina istaknula se zbog Dianeine upotrebe tiskane majice od dresa, sposobnosti da bude moderna za posao i igru ​​i kako je govorila o kulturi toga vremena za žene. Dianeina tvrtka sada proizvodi odjeću i dodatke izvan zamotane haljine, ali zamotana haljina i dalje je temeljni dio DNK-a tvrtke, i naravno, dio Dianeine vlastite priče.

Dok radite na stvaranju vlastitog identiteta marke, zapitajte se: Koja je moja haljina? Na koji je predmet moj brend može objesiti kapu?

3. Stvorite vizualni identitet

Ime i logotip vaše tvrtke glavni su dio identiteta vaše marke.

Za Diane je to bio jednostavan izbor da brend nazove po sebi - utjelovila je sve ono za što su se zalagale njezina haljina i njezin brend. Međutim, ne moraju sve marke biti imenovane po osnivaču. Primjerice, Polo je marka koja izaziva poseban osjećaj američke kulture istočne obale, a njezin logotip utjelovljuje taj senzibilitet.

Za logotip marke DVF Diane je započela koristeći svoje ime i potpis. Kako je njezin brend rastao, njezin logotip je evoluirao. Diane dijeli kako je njezin logotip promijenio stilove, a na kraju i inicijale, tako da je to i učinio
mogao lako uklopiti na globalna tržišta. Razmislite o načinima na koje vaš logotip predstavlja vašu marku i ima li sposobnost da se razvija kao i vi.

MasterClass

Predloženo za vas

Internetska nastava koju predaju najveći svjetski umovi. Proširite svoje znanje u ovim kategorijama.

Predaje izgradnji modnog brenda

Predaje fotografiju

Predaje dizajn i arhitekturu

Predaje modni dizajn

4. Stvorite portfelj robne marke

Misli kao profesionalac

U 17 video lekcija, Diane von Furstenberg naučit će vas kako graditi i plasirati svoj modni brend.

što je tom i jerry

Kako bi izgradila identitet marke oko proizvoda, Diane predlaže da započnete s portfeljem svoje marke.

Što je portfelj robne marke?

Portfelj vaše marke sastoji se od različitih ključnih elemenata koji će vam pomoći usmjeriti vas u vašoj misiji na izgradnji brenda:

1. Izjava o misiji
Vaša izjava o misiji treba jasno navesti zašto gradite ovu marku, odakle dolazite i zašto sada.

2. Opis i fotografije proizvoda
Vaša prezentacija proizvoda, od proizvodnje odjeće do pakiranja ili pozicioniranja u trgovini, ne bi trebala biti slična prezentaciji vaših konkurenata

3. Istraživanje proizvoda i tržišta
Ovo su podaci poput podataka o vašim konkurentima, kao i popis marketinških i prodajnih mogućnosti i kanala.

4. Poslovni plan
Vaš poslovni plan trebao bi imati promišljenu strategiju distribucije i marketinga.

kako se postaje scenarist

5. Vizualni identitet marke
Također biste trebali uključiti puni vizualni identitet svoje marke: logotip, fontove i palete boja.

Zajedno, prvih pet elemenata postaju osobnost vašeg brenda.

Kako napraviti portfelj robne marke

Odabir urednika

Ako želite napraviti vlastiti portfelj robne marke, započnite sastavljanjem imena vaše tvrtke, dizajna logotipa, istraživanja tržišta i poslovnog plana, kao i robne marke stilski vodič u jedan kohezivan i estetski ugodan paket.

Izjava o vašoj misiji trebala bi ispričati priču vaše marke, objasniti što vašoj robnoj marki daje DNK i objasniti kako su vaši proizvodi povezani. Trebalo bi sadržavati ono što vašu marku čini jedinstvenom, ali svakako izbjegavajte modne riječi koje ne dodaju značenje vašoj izjavi o misiji. Riječi zauzimaju vrijedne nekretnine na vašoj web stranici ili na bilo kojem tiskanom materijalu, zato ih pametno koristite.

Portfelj robnih marki također bi trebao biti uključiv, tako da se prosječni potrošač može lako vidjeti u vašim proizvodima i kao promotor vaše marke.

Za kraj, nikad ne škodi dizajnirati posjetnice i držati ih u stražnjem džepu (ili torbici) - bez obzira na to zovete li svoju marku po sebi, poput Diane, ili niste, ipak ste prvi zagovornik marke.