Danica Kombol je voditeljica marketinga i osnivačica Agencija Svugdje , vodeća tvrtka za marketing na društvenim mrežama, s klijentima kao što su Macy's, Cox Communications, Carter's i UPTV. Ono što Danicu izdvaja je njezina dubina iskustva u marketingu i njezina sposobnost da radi s C-Suite rukovoditeljima i milenijalcima.
Danica je lider na sjecištu novih i starih medija s desetljećima iskustva u marketingu, PR-u i televiziji. Počela je kao televizijska producentica, a zatim je postala PR izvršna direktorica. Karijeru je započela u Sesame Workshopu gdje je pomogla u stvaranju međunarodnih verzija Ulice Sesame. Nastavila je producirati programe za legendarna odijela kao što su Saturday Night Live, Kids in the Hall, Broadway Video i VH1. Imala je više dužnosti u velikim PR i marketinškim tvrtkama kao što su Ketchum, Babbitt & Reiman i druge. Njezino iskustvo u navigaciji najvišim ešalonima tradicionalnih medija, oglašavanja i PR-a neprocjenjivo je bogatstvo njezina rada na društvenim mrežama.
Danica je čest govornik na društvenim mrežama i savjetnica kompanija s liste Fortune 500 koje se kreću ovim novim svijetom. Strastvena je za svoj filantropski rad koliko i za svoju profesionalnu karijeru. Trenutno služi u upravnom odboru WOMMA (Word of Mouth Marketing Association), član je alumni odbora Atlanta Women's Foundation i diplomirala je 2009. na Leadership Atlanta.
U nastavku pogledajte naš intervju s Danicom.
Svojim riječima, možete li mi reći nešto o svom profesionalnom podrijetlu i kako ste započeli Everywhere?
Danica Kombol: Ako se osvrnem unatrag, vidi se nit koja sve to povezuje. Ukratko, počeo sam kao mladi producent u Dječjoj televizijskoj radionici, tj ulica sezama . Radio sam na međunarodnim verzijama ulica sezama . Radio sam na vodećem programu koji su oni i zvali Square One TV , koji je osmišljen za podučavanje matematike za djecu od 8 do 12 godina. Napravio sam cijelu stvar s dječjom televizijom i shvatio sam da se stvarno želim upustiti u komediju. Tada sam počeo raditi za Lornea Michaelsa u njegovim raznim posjedima. Bio sam producent koji je snimao kratke filmove Subotom navečer uživo , živi u SOHO-u. Naprijed, moj muž koji je radio na CNN-u prebačen je u Atlantu, ja sam imala dvoje djece, a vrsta produkcije koju sam radila u New Yorku tada nije postojala u Atlanti. (Atlanta je očito prešla dug put i sada je centar za film i televiziju, ali prije 20+ godina to NIJE bio slučaj). Shvatio sam da stvarno volim marketing, pa sam se promijenio u marketinšku osobu i u suštini definirao marketinšku karijeru koja se uklapala u to gdje sam bio u tom trenutku mog života, s obzirom na dob moje djece, s obzirom na financijske potrebe moja obitelj. Kažu da je nužnost majka izuma. Nijedna izjava nije istinitija za ženu poduzetnicu. Ona se stalno izmišlja, na temelju svoje trenutne stvarnosti.
Kada ste odlučili društvene mreže učiniti jakim fokusom za usluge svoje agencije?
Danica Kombol: Ključni trenutak kada sam shvatila da želim prijeći na društvene mreže bio je kada je Obama izabran 2008. godine. Radila sam za globalnu PR tvrtku. Svi su ulazili i govorili: Želimo tu stvar. Želimo onu stvar zbog koje je Obama izabran. Pogledao sam oko sebe i pomislio: Imaju ukupno dvoje ljudi koji rade na društvenim mrežama. Whoa? Vidio sam pravu priliku, a velike PR tvrtke je nisu dobile. Za svoju dobnu skupinu, rano sam prihvatio društvene mreže, a nakon što sam zagrebao po površini, shvatio sam, ovo su samo ljudi koji razgovaraju s ljudima na mreži. Volim razgovor. Volim od usta do usta. U tom trenutku sam pokrenuo agenciju Everywhere Agency, a to je bilo 2009., još u davna vremena društvenih medija.
koliko unci u 750 ml vina
Svi se sada bavite i utjecajnim marketingom, možete li nešto reći o evoluciji toga u posljednjih nekoliko godina?
Danica Kombol: Kad smo 2009. godine pokrenuli svuda agenciju, zapravo nije bilo influencer marketinga. To se zvalo bloganje. Počeli smo čuti od brendova da se žele povezati s blogerima. Temelji zapravo nisu bili postavljeni kako bi se te veze mogle uspostaviti i ispričati priče.
Jesmo li od početka surađivali s influencerima? Apsolutno. Jedna od prvih stvari koje smo učinili, a što je jedna od tvrdnji naše agencije za slavu, je da smo osvojili Guinnessovu knjigu rekorda za najviše društveno umreženu poruku u #BeatCancer. Pokrenuli smo to na sada ugašenoj konferenciji pod nazivom Blog World. U suštini, moć utjecajnih ljudi koji dijele isto spominjanje na društvenim mrežama, #beatcancer, donijela nam je Guinnessovu knjigu rekorda.
Danicine aplikacije za meditaciju
Kako se ugasiti na kraju dana?
kako da postanem dizajner videoigara
Danica Kombol: Na mobitelu imam četiri različite aplikacije za meditaciju i prebacujem se između njih. To je jedina zdrava stvar koju sam pronašao da se isključi.
Što tražite kada sastavite svoj tim? Koje ste kvalitete tražili kod svojih zaposlenika?
Danica Kombol: Zaista tražimo kulturnu cjelinu. Postoji mnogo pametnih ljudi vani, ali hoće li oni napredovati u kulturi koju smo mi stvorili, a koja omogućuje ogromnu količinu slobode? Pojedinac bez jake samodiscipline ovdje vjerojatno neće napredovati. Pojedinac koji traži svog šefa koji će im dati dnevni popis obaveza ovdje neće uspjeti.
Kao vlasnik tvrtke, moram biti u blizini pametnih ljudi, a oni ne moraju biti samo pametni, već moraju biti strašno pametni. Želim da me izazove moj tim. Želim da postoji zdrav element rasprave. Ne želim nikoga tko će prihvatiti status quo. Volim previše uspješne, ali morate pronaći zdrave one koji su uspjeli.
Koga biste smatrali svojim mentorom? Postoji li netko tko je stvarno utjecao na vas ili na koga se ugledate?
Danica Kombol: Naravno. to je mama. Moja majka je odrasla u eri u kojoj žene stvarno nisu mogle biti poslovne vođe, no sve što je radila u životu pokazalo mi je da je poslovna žena, osim što je pratila očekivanja svoje generacije o tome što bi domaćica trebala raditi. Stalno imam njezin glas u glavi. Dijelila je djeliće mudrosti sa mnom tijekom godina, a isto tako imati majku koja vjeruje u tebe pruža ti doživotno samopouzdanje koje se ne može pobijediti i nitko ga ne može oduzeti.
Što smatrate najvećim izazovom s kojim se profesionalno suočavate?
Danica Kombol: Kada vodite posao, u iskušenju vam je ući u korov s bezbroj stvari koje se svakodnevno događaju, ali uspješan poslovni lider drži fokus, pazi na nagradu. Najveća prepreka uspjehu je napuštanje fokusa.
Preporuke APP-a agencije Everywhere
- Zatišje – Komunikacija
- Pogon cijevi - Poslovni razvoj
- Žetva – Praćenje vremena
Koja tri savjeta biste ponudili nekome tko želi pokrenuti vlastiti posao? Drugoj poduzetnici?
Danica Kombol: Broj jedan, shvatite da ste glavna kuharica i perač boca. Ti si taj. Broj dva, uistinu, ludo duboko shvaća da je potrebno vrijeme prije nego što ostvarite profit. Pod brojem tri, ako ste netolerantni na rizik, zastanite i zapitajte se je li ovo prava poslovna linija za vas.
Znam da to niste pitali, ali postoji nešto što mi je jako drago. U biznisu, što je… Mislim da je ageizam sveprisutan u poslovanju i brine me kako ljudi u mojoj dobnoj skupini percipiraju milenijalce. Postoji osjećaj da su milenijalci razmaženi i privilegirani i da žele biti izvršni direktori. Kad to čujem, pomislim u sebi: Što je loše u tome da netko uđe u vaš posao s vrlo zdravim osjećajem sebe i željom da bude izvršni direktor vaše organizacije? Odlučio sam sagledati taj stav i poticati ga, a ne pokušati ga potisnuti iz njih. Naučio sam da bih bio uspješan u poslovanju društvenih medija, morao sam biti u grupi koja je prva usvojila i svojim entuzijazmom izgradila društvene mreže. Također sam naučio da moram prilagoditi svoj stil upravljanja kako bih bolje surađivao s njima, umjesto da ih tražim da prilagode svoj stil za rad sa mnom.
Zabavna činjenica: Koji film najbolje opisuje Daničin život?
To je lako. Živim u čarobnjak iz Oza cijeli dan. Cijeli moj život je čarobnjak iz Oza . Ja sam na cesti od žute cigle. Glinda je moj superheroj. Cijeli dan, samo se osjećam kao još jedna avantura. Kombol kaže.
Danas, Danica Kombol tvrtka, Agencija Svugdje , ima 12 zaposlenika od kojih većina tima živi u Atlanti i dva udaljena zaposlenika u Seattleu i Sjevernoj Karolini. Njihov sljedeći veliki izazov? Rukovanje njihovim rastom. Agencija je u 2016. godini ostvarila izniman rast – kako financijski tako i timski, a očekuju još veći rast u 2017. Danica je također uzbuđena zbog nadolazećih trendova na društvenim mrežama i uvida kako influenseri ulaze u novije platforme. Već su napravili neke Snapchat i Facebook Live influencerske kampanje i željni su udružiti snage s brendovima spremnim razmišljati izvan okvira kada je u pitanju influencer marketing. Želite saznati više o agenciji Everywhere? Pratite Danicu i njezino društvo na linkovima ispod.
Želite saznati više o agenciji Everywhere? Pratite Danicu i njezino društvo na linkovima ispod.
Web stranica tvrtke: Agencija Svugdje
Facebook: Facebook.com/beeverywhere
Cvrkut: @beEverywhere
što znači vrhunac u priči
