ALMIRA ARMSTRONG: IZVRŠNA DIREKTORICA LUMIRA - WOMEN'S BUSINESS DAILY

Upoznajte Almiru Armstrong, izvršnu direktoricu LUMIRA-e, luksuznog brenda mirisa sa sjedištem u Australiji.

Budući da je kao tinejdžerka sama naučila praviti svijeće u kuhinji kod kuće, Almira je nedugo nakon što je postala majka iskoristila svoju dječju strast. Njezina želja i apetit za mirisima, dizajnom i putovanjima polako su se materijalizirali u ono što je sada carstvo luksuznih mirisa u Australiji s dodatkom međunarodnih luksuznih trgovaca, uključujući Net-a-Porter i Selfridges.

Almirina diploma i prethodna karijera u marketingu i komunikacijama dali su joj čvrste temelje znanja o ponašanju potrošača u maloprodaji, trendovima u kupnji i brendiranju. I nakon što se već suočila s brojnim poslovnim izazovima na putu poduzetništva, Almira je iskoristila trenutnu klimu COVID-19 kao propeler za diverzifikaciju svoje strategije.

Saznajte više u našem intervjuu s Almirom u nastavku!

Naš intervju s Almirom Armstrong, izvršnom direktoricom LUMIRA-e

Recite nam nešto o svom profesionalnom putu. Zašto ste se školovali i što vas je navelo da ste osnovali LUMIRU?

Nakon što sam magistrirala marketing i krenula u uspješnu karijeru koja me odvela u London, New York i Los Angeles, vratila sam se svojoj prvoj ljubavi – mirisu – osnivajući LUMIRU 2013. godine.

Okušao sam se u pravljenju svijeća dok sam bio na sveučilištu. Ali nakon rođenja mog prvog djeteta, vrijeme se činilo pravim da ostvarim svoj san o stvaranju niche mirisne kuće poznate po stvaranju hrabrih, jedinstvenih luksuznih mirisa za dom i tijelo, a sve s prekrasnim narativom iza sebe.

Priče koje potvrđuju nastanak svakog LUMIRA mirisa prilika su za mene da istražim svoju drugu veliku ljubav: putovanja.

Počelo je toskanskom smokvom, inspiriranom destinacijom koja mi je bliska srcu. Suprug i ja dosta putujemo u Toskanu i svaki put kad odemo, ponesem sa sobom vrlo lijepe uspomene na vrijeme koje sam proveo tamo. Krajolik, hrana, mirisi, ljudi i kultura igrali su ulogu u stvaranju tog mirisa.

Za mene svaki miris ima jednako snažan učinak na moja osjetila kao i u djetinjstvu. Doživljavanje nečega što sam prije osjetio odmah me vraća u taj trenutak u vremenu - to je za mene kao bijeg.

Zašto ste strastveni za Lumiru? A što bi ljudi trebali znati o tvrtki?

Obožavam miris otkad znam za sebe. Za mene mirisi pokreću osjećaj kreativnosti i upotrebe maštovitosti koji nas prenose u neko drugo vrijeme ili mjesto. Stvaranje mirisa počinje nizom inspiracija – umjetnošću, dizajnom, putovanjima, poezijom i elementima koji mi pomažu podijeliti svoje ideje i emocije za novi miris.

Mi smo ručno izrađeni u Sydneyu u Australiji i nastojimo stvoriti održivi rast kroz poštovanje ljudi i okoliša, kako sada tako i u budućnosti.

Kako ste iskoristili klimu COVID-19 kao propeler za diverzifikaciju Lumirine strategije?

COVID-19 nam je dao vremena da sjednemo i zaista identificiramo najbolju strategiju za napredak. Uskladili smo našu prodajnu strategiju s dominantnim fokusom na izravnu prodaju potrošačima, što nam je pomoglo da ojačamo našu online prisutnost. Proveli smo mnogo vremena slušajući što naša publika želi unutar ovog vremena, i jako smo uzbuđeni što lansiramo novi proizvod koji govori izravno našoj publici dok lansiramo proizvod koji je neophodan za sve, posebno u ovoj trenutnoj klimi .

Održivost je u srži brenda i vjerujemo u donošenje ekološki svjesnih odluka u svakom koraku procesa, usavršavajući te prakse sa svakim lansiranjem novog proizvoda.

Recite nam o svom razvoju proizvoda i kako ste razvili svoje mirise. Koji je vaš omiljeni proizvod?

Stvaranje novog mirisa uvijek počinje s inspiracijom; to može biti slika, sjećanje ili čak samo pojam. Ovo nadahnuće se razvija i usavršava dok ne dobijemo fizički proizvod, koji odjekuje taj izvorni utjecaj. Vrijeme od koncepta do gotovog proizvoda može potrajati od šest do dvanaest mjeseci, ovisno o nedostatku sastojaka potrebnih za parfem.

Moj trenutno omiljeni proizvod je La Primavera Parfum. Odmah se vraćam na mnoga ljeta provedena s obitelji i prijateljima u Italiji.

Što za vas znači uspjeh?

Uspjeh je za mene sreća i sposobnost da radim ono što volim, a pritom balansiram između obitelji i prijatelja.

što znači oda u poeziji

Kako prakticirate brigu o sebi?

Budući da sam zaposlena mama i uvijek u pokretu, volim odvojiti vrijeme za sebe i uspostaviti svoju ravnotežu. Volim meditirati ujutro, ići u duge šetnje ili vježbati s F45 kako bih započeo dan.

Kad biste se mogli vratiti i dati si tri savjeta kada ste prvi put pokrenuli Lumiru – što biste sebi rekli?

Budite strpljivi i vjerujte u sebe. Vjerujte svojoj viziji. I samo počni.

S kojom se riječju ili izrekom najviše poistovjećujete?

Kada je odgovor ne, iza ugla je bolje da.

Što je sljedeće za tebe i Lumiru?

Početkom ove godine lansirali smo našu Parfum kolekciju s izborom od pet mirisa. Ovog proljeća bit će predstavljen novi miris koji je inspiriran Amalfijskom obalom. Toliko lijepih uspomena provedenih tamo s obitelji. Radim i na nekoliko novih suradnji, o kojima jedva čekam pričati!